Aujourd’hui plus que jamais, avoir un site web est une réelle nécessité pour toute entreprise qui mise sur une stratégie digitale pour booster ses activités. Les statistiques ci-dessous nous révèlent l’importance de disposer d’un site internet:
- Selon Internet Live Stats, plus de 1,97 milliard de sites web sont en ligne en juillet 2022 (source)
- L’internaute mondial moyen passe 6 heures et 43 minutes en ligne chaque jour (source)
- Google enregistre environ 15,63 milliards de visite par mois (source)
Ces chiffres indiquent clairement que de plus en plus de (potentiels) consommateurs sont sur internet et la meilleure manière pour une entreprise d’atteindre sa cible est de s’y retrouver également – idéalement au moyen d’un site web.
Cependant, il convient de souligner que toutes les entreprises qui ont un site web n’arrivent pas à générer du trafic de qualité. Il est indispensable d’avoir une stratégie claire de comment augmenter continuellement le nombre de visiteurs sur votre site internet.
Pour vous aider, nous avons énuméré dans cet article 10 techniques marketing testées et approuvées qui vous permettront de booster considérablement la visibilité de votre site internet.
De manière spécifique, vous découvrirez les 3 erreurs courantes à éviter si vous voulez attirer du trafic vers votre site internet. Par la suite, nous partagerons avec vous les 10 meilleures pratiques à adopter.
3 erreurs courantes à éviter pour attirer du trafic sur votre site internet
L’objectif principal de chaque entreprise qui crée un site internet, est de se faire repérer par les moteurs de recherche et d’attirer le plus de visiteurs possible. Atteindre cet objectif n’est pas une tâche à prendre à la légère. C’est un travail à court, moyen et long terme qui requiert la mise en place d’une bonne stratégie SEO (Search Engine Optimisation). Lors du déploiement et de l’exécution de cette stratégie, plusieurs aspects sont à prendre en compte et surtout évitez au maximum de commettre les erreurs qui suivent.
1- Prioriser la quantité au détriment de la qualité
La première chose à savoir lorsque vous désirez générer du trafic sur votre site est qu’il faut impérativement s’assurer de la qualité des contenus que vous rédiger. Les moteurs de recherche sont conçus de sorte que seuls les contenus pertinents et qui répondent aux besoins spécifiques des internautes sont affichés sur la première page des résultats. Alors si vous ne produisez pas des contenus de qualité, les moteurs de recherche n’afficheront pas votre article.
Dans un second cas, votre article peut figurer sur la première page web mais chaque fois qu’un visiteur y entrera, il ne restera que quelques secondes. Ce processus est connu sous le terme de « rebond ». Lorsque le robot de Google remarquera que votre taux de rebond est élevé, votre article sera progressivement poussé vers le bas de la page.
Il est vrai qu’écrire des articles longs formats aide également pour le SEO mais cela ne devrait pas être votre principal objectif. Privilégier la qualité et ensuite la quantité.
2- Mauvais usage des mots-clés
L’une des principales erreurs que plusieurs sites commettent, c’est l’utilisation abusive des mots-clés. Certes, les mots-clés ou le champ lexical boostent considérablement le référencement naturel des contenus au niveau des moteurs de recherche mais il faudrait les utiliser de façon fluide et stratégique. Forcer l’intégration de ces mots affecte le flux naturel de vos phrases et par conséquent celui de vos contenus.
En prime, si les moteurs de recherche remarquent que vous essayez de booster votre contenu en utilisant de façon exagérée les mots-clés, votre page web risque d’être pénalisée. Vos contenus doivent de ce fait être rédigés de sorte à faciliter la lecture des visiteurs mais également à plaire aux moteurs de recherche. Le champ lexical joue un rôle très important.
3- Ne pas optimiser votre site web pour les téléphones portables et tablettes
Lors de l’optimisation de votre site, gardez en tête que la plupart de vos visiteurs utilisent leur téléphone portable pour faire des recherches sur internet. En n’optimisant pas votre site de façon à obtenir une version pour téléphone, Google ne fera pas apparaître vos contenus parmi les résultats de recherche lorsqu’un internaute se servira de son téléphone. Ce qui affaiblit votre taux de visite.
L’autre aspect à prendre en compte est la vitesse de chargement du site. Si votre site prend du temps à charger, vos chances de voir votre contenu sur la première page de Google sont minimes.
10 astuces prouvées pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre site internet
Il existe plusieurs astuces ou bonnes pratiques pour attirer de nouveaux clients ou clients potentiels sur un site internet. Ces stratégies ont été prouvées efficaces et adaptables à toutes stratégies de contenus et vous permettront d’améliorer le taux de conversion de vos leads. Pour cela nous avons préparé cette liste de dix astuces pour vous.
1- Mettre en place une stratégie SEO pour optimiser votre site
Le SEO (Search Engine Optimisation) est l’élément principal sur lequel se base la réussite de votre stratégie de contenus. Pour faire apparaître votre contenu parmi les premiers résultats de recherche, vous devez mettre sur pied une stratégie SEO.
Chaque jour, de nombreux contenus sont publiés sur internet et de surcroît dans le même secteur d’activité que vous. Vous conviendrez que seuls les plus performants auront la chance de se faire lire par les internautes. Dans cette logique, vous devez vous démarquer et utiliser toutes les astuces et outils d’optimisation SEO pouvant vous aider à faire monter votre article sur la première page des résultats de recherche. Vous pouvez par exemple commencer avec l’utilisation des mots-clés et l’adaptation de vos contenus en fonction des besoins spécifiques de votre cible. Gardez également en tête que vos contenus doivent non seulement plaire aux moteurs de recherche, mais également aux internautes.
2- Se servir des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ou médias sociaux sont des facteurs clés qui ne peuvent en aucun cas être négligés si vous désirez avoir de nouveaux clients dans votre entreprise.
Les réseaux sociaux sont des canaux par lesquels vous avez la possibilité d’interagir directement avec votre audience et d’avoir leurs avis sur vos différentes prestations.
Votre présence sur les réseaux sociaux vous permet en tant qu’entreprise d’utiliser des liens qui redirigent directement vos internautes vers votre site web ou blog.
La réussite de cette stratégie dépend de l’usage que vous faites de chaque réseau social. En effet, tous les réseaux sociaux ou médias sociaux ont leur culture propre. L’approche que vous utilisez sur votre page Facebook ne serait certainement pas appropriée pour LinkedIn ou Twitter par exemple. Pour les publications sur votre page Facebook et Twitter, assurez-vous d’utiliser des hashtags à la fin. Les hashtags sont des mots ou groupes de mots qui permettent de donner plus de visibilité à vos publications.
De ce fait, avant de vous lancer sur les réseaux sociaux, vous devez faire une étude préalable pour connaître les types de personnes qui s’y retrouvent, leurs comportements et leurs préférences.
3- Faire des campagnes publicitaires
Une campagne publicitaire est un excellent moyen pour générer du trafic vers votre site et de le faire connaître par votre audience. L’utilisation d’outil tel que Google adwords est le moyen le plus rapide pour y arriver.
Certes les postes organiques font déjà le boulot, mais pour augmenter encore plus votre taux de visite, il vous faudra utiliser les publicités payantes.
Notez cependant que seuls les postes qui connaissent déjà du succès doivent être prioritaires dans le processus de boostage. Par exemple, si vous analysez via une technique de marketing automation tous vos articles de blog vous remarquerez qu’il y en a qui suscitent naturellement l’engagement de votre audience. Il est plus bénéfique de miser sur ces derniers, qui de surcroît apparaissent parmi les premiers résultats de recherche sur Google. De façon naturelle, ces posts sont appréciés par votre audience cible et leur sponsorisation ne sera qu’un gain pour vous.
Les campagnes publicitaires ou l’utilisation de Google adwords doivent être faits stratégiquement en fonction de votre budget et du retour sur investissement que vous projetez avoir.
4- Écrire de bons contenus avec des titres percutants
Comme énoncé plus haut, la qualité de vos contenus joue un rôle déterminant dans la stratégie de génération du trafic. Vous ne pouvez pas espérer que les internautes lisent votre contenu jusqu’à la fin si vous ne faites aucun effort pour les garder concentrer. Vos mots-clés doivent susciter au maximum leurs intérêts.
Le même résultat se fera remarquer si vous n’écrivez pas des contenus pertinents ou des contenus de qualité qui répondent aux questions auxquelles ils aspirent avoir des réponses. De ce fait, vous devez les captiver avec la pertinence des sujets que vous abordez et surtout la manière dont vous le faites.
Cependant, bien avant que le lecteur arrive sur la page de votre article, il y a un élément essentiel qu’il prend le soin de lire : le titre. Si celui-ci n’est pas persuasif, très peu de personnes voudront s’attarder sur votre écrit.
De même, si vos titres et vos meta descriptions ne sont pas pertinents, les moteurs de recherche ne proposeront pas vos articles aux internautes. Cela étant, essayez d’inclure dans votre titre vos mots-clés principaux.
5- Écrire des guest posts
Le guest blogging est un anglicisme qui signifie qu’un autre site est prêt à vous accepter en tant qu’invité sur leur site internet et à vous permettre d’écrire des contenus sur eux ou dans leur domaine d’activité. Mais au préalable vous devez déjà avoir fait vos preuves dans ce secteur et surtout avoir montré à l’entreprise que vous n’affecterez en rien leur notoriété.
Faire du guest blogging ou écrire les guest posts permettent aux entreprises de faire du netlinking -l’art de créer des liens hypertextes de qualité entre vos pages web et d’autres sites web fiables- en vue d’optimiser votre référencement.
Vous vous demandez certainement en quoi délaisser son propre site et écrire sur le blog d’une autre entreprise vous aidera à avoir plus de trafic. Laissez-nous vous expliquer.
D’abord, le processus commence par le choix d’une entreprise qui est connue et qui exerce dans le même secteur que vous. En écrivant des posts sur leur blog vous vous assurez d’insérer des liens externes qui redirigent les lecteurs vers votre blog. Votre notoriété s’accroît ainsi et vous générez plus de trafic. Ou encore, utilisez des formules simples qui disent au lecteur de visiter votre blog s’ils désirent avoir des détails sur telle ou telle notions. L’autre façon de faire est l’utilisation des CTAs (Call To Action) en des points stratégiques de l’article.
6- Varier les formats de vos contenus
Utiliser plusieurs types de formats pour vos contenus peut s’avérer bénéfique pour le trafic de votre site. Cette stratégie SEO permet d’atteindre un plus grand public.
En réalité, l’ensemble de votre public cible ne peut pas avoir les mêmes préférences. Certains préfèrent des contenus courts qui abordent directement le sujet, certains préfèrent de longs articles avec beaucoup de détails, d’autres encore des vidéos, des podcasts ou des infographies. Diversifiez les types de contenus que vous publiez et vous verrez que le trafic de votre site web augmentera considérablement.
Aussi, vous n’êtes pas obligé de créer des contenus différents pour chaque type de format. Vous pouvez utiliser par exemple vos contenus écrits qui ont le plus de succès et les mettre sous forme de vidéos ou de podcasts. Ou encore, transcrire les podcasts que votre audience cible a aimé et les transformer en articles bien rédigés.
7- Soigner le fond et la forme de vos contenus
Le fond de votre contenu concerne toujours la qualité de vos textes. On ne le dira jamais assez, c’est un critère très crucial.
Au-delà du fond vient la forme; le design de votre site. Voyez un peu votre site internet comme un restaurant. Si un restaurant à les meilleures recettes de la ville, mais avec une déco qui laisse à désirer, les clients n’apprécieront certainement pas le lieu. Peu de clients s’y rendront et très peu parmi eux reviendront encore et encore.
C’est de cette façon que se caractérise le trafic sur votre site internet. Si votre design n’est pas attirant et adapté à tout type d’appareils, votre audience n’aura aucune envie de lire vos contenus. En conséquence, votre taux de rebond va s’accroître de manière exponentielle.
8- Utiliser les liens internes et externes
Les liens internes et externes augmentent considérablement le taux de visite. Mettre des liens est une stratégie SEO qui permet aux moteurs de recherche de bien référencer votre site.
Les liens internes sont des liens qui redirigent le lecteur vers vos anciens posts ou sur d’autres pages de votre site internet. Ces liens permettent aux lecteurs de vous voir comme un expert dans le domaine et par la même occasion l’amène à passer plus de temps sur votre site.
Les liens externes ou backlinks par contre permettent de passer d’un site à un autre. C’est le même procédé que vous utilisez lorsque vous écrivez des guest posts.
Les liens qu’ils soient internes ou externes aident au référencement naturel, au netlinking mais permettent également aux lecteurs d’avoir une bonne expérience d’utilisateur.
9- Utiliser toute la puissance de l’e-mail marketing
L’e-mail marketing est une stratégie de l’inbound marketing (technique consistant à faire venir les prospects vers le produit que vous proposez). Avec un ROI estimé à 3 800% (données du DMA National Client Email Report 2015), cette stratégie a fait ses preuves depuis bien des années. C’est un moyen à ne pas négliger lorsque vous désirez augmenter le trafic sur votre site internet ou blog.
Toutefois, l’e-mail marketing se distingue brièvement de l’e-mail marketing ciblé qui, contrairement au premier, adapte exhaustivement ses contenus en fonction des besoins de sa cible. L’e-mail marketing ciblé permet une forte personnalisation de la communication ce qui entraîne un meilleur retour sur investissement.
L’avantage de l’emailing est l’envoi direct des messages personnalisés à vos leads. Mettre en place une bonne stratégie de campagne d’e-mail marketing vous permet alors de joindre directement vos leads et de leur présenter vos offres. Selon leur statut dans l’entonnoir de vente, vous pouvez adapter le message qui leur est destiné.
L’autre avantage de cette stratégie est la possibilité de mettre en place des CTAs (Call-To-Action) pour amener votre audience à poser des actions spécifiques (s’abonner à votre newsletter, demander un essai gratuit, demander une démo, etc.). Gardez néanmoins à l’esprit que l’objectif est de stimuler leur intérêt pour votre entreprise et qu’il ne faut en aucun cas qu’ils se sentent submergés de messages.
Avant la mise en place de cette campagne, faites une étude préalable du marché et analysez le comportement de votre public cible pour mieux élaborer votre stratégie de contenu.
10- Garder un oeil sur vos concurrents
Surveiller de près votre concurrence est un excellent moyen de mesurer leur niveau de succès, leur stratégie marketing et de faire une étude comparative.
En gardant un œil attentif sur eux, vous pouvez recenser les contenus qui intéressent leur audience qui est par la même occasion votre cible et ainsi produire des contenus adaptés aux besoins. Il existe à cet effet des outils (Semrush, Similarweb, Ubersuggest, etc.) pouvant vous aider à surveiller le niveau de succès des sites internet et blogs de vos principaux concurrents. Vous pouvez vous en servir pour mieux réaménagez votre stratégie de contenu et de génération de trafic.
Que retenir ?
Générer du trafic sur votre site internet requiert la mise en place d’une bonne stratégie SEO et l’utilisation des techniques testées et approuvées telles que l’e-mail marketing.
