16 idées géniales de marketing de contenu (avec des exemples détaillés)

Trouver une idée n’est jamais une tâche aisée. Le dialogue ci-dessous vous est probablement familier :

« J’ai faim. Tu veux aller chercher quelque chose à manger ? »

« Bien sûr. Qu’est-ce que tu aimerais ? »

« Je ne sais pas, tu as envie de quoi, toi ? »

« Peu importe, n’importe quoi. C’est toi qui choisis. »

« Je ne sais pas non plus. Des tacos peut-être ? »

« Non, je n’ai pas envie de manger des tacos. »

« Bon, eh bien, pense à quelque chose d’autre. »

« Je ne sais pas, j’ai pas trop d’idées. »

Soupir.

Les idées ne viennent jamais facilement. Les idées de marketing de contenu viennent encore moins facilement.

Jusqu’à maintenant.

Vous avez peut-être déjà pensé à une ou deux idées. Mais quelles autres idées de marketing de contenu n’avez-vous pas envisagées ?

Alerte spoiler : beaucoup ! Et nous avons toutes les idées dont vous avez besoin… et bien plus encore.

Pour faire du marketing de contenu, il faut du contenu (et plus encore). Pour utiliser ce contenu, vous devez concevoir une bonne idée de ce que signifie le marketing de contenu (et de ce qui rend sa mise en œuvre si difficile).

Dans cet article, vous allez découvrir tout cela :

Comment trouver des idées de marketing de contenu géniales – sans les maux de tête liés au brainstorming ?
16 exemples de marketing de contenu mortels pour lesquels votre stratégie de marketing de contenu va mourir.
Les 10 plus grands défis auxquels vous serez confronté dans le domaine du marketing de contenu (personne n’est à l’abri, mais vous POUVEZ vous préparer).

Les meilleures idées ne se limitent pas à un seul format. Vous êtes sur le point d’obtenir des idées de vidéos, de médias sociaux, d’articles de blog, d’infographies et même de médias imprimés.

Voici les 16 idées de marketing de contenu :

Montrez le secret de votre vie quotidienne.
Rendez l’ennuyeux fascinant.
Créez une expérience vidéo authentique et immersive.
Tirez la personnalité et le langage du contenu directement de vos collaborateurs.
Utilisez votre influence pour diffuser un message puissant.
Insufflez de la vie à votre marque.
Associez l’éducation à la personnalité.
Enseignez plus d’une idée.
Donnez les meilleures « astuces » pour un secteur donné.
Montrez votre expertise à l’aide des bons exemples.
Donnez un coup de pouce au contenu visuel.
Prouvez que vos cours de sciences au lycée n’étaient pas inutiles.
Créez un spectacle et un récit mémorables.
Proposez une expérience numérique et physique complète.
Faites allusion à un secret qu’ils doivent absolument connaître.
Approfondissez la compréhension d’un sujet grâce à un livre électronique approfondi.

Comment trouvez-vous des idées de marketing de contenu ?

Un bon marketing de contenu se traduira par la fidélité et la confiance du public que vous visez. Une fois que vous avez obtenu ce résultat, un contenu de qualité supplémentaire vous permet d’établir des relations solides avec vos clients, d’augmenter vos bénéfices et de disposer d’une solide base d’abonnés.

Le marketing de contenu va au-delà du contenu proprement dit et couvre la stratégie de marketing de contenu. Vous devez prendre en compte les éléments suivants :

Tactiques de distribution
Définir votre public cible
Budgétiser le temps, la main-d’œuvre et l’argent pour les projets
Obtenir les ressources nécessaires pour créer ce que vous souhaitez créer, comme des programmes d’édition ou de conception

Pour n’en citer que quelques-uns. Le marketing de contenu est un partenariat égalitaire entre le contenu et la distribution de ce contenu, le tout vers un objectif commun.

Le marketing de contenu demande beaucoup de travail, et une grande partie de ce travail consiste à trouver de véritables idées de marketing de contenu.

Voyons… comment diable faites-vous tout cela ?

En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous devons non seulement trouver des idées, mais aussi continuer à en trouver. Voici donc six éléments qui vous aideront à ouvrir les vannes de la créativité :

Examinez vos analyses
Connaissez votre public
Demandez l’avis du public
Utilisez les outils de recherche
Suivez les tendances du marketing
Apprenez auprès d’autres vétérans du marketing de contenu

Nous avons déjà écrit au sujet des idées de contenu de blog – et vous verrez d’excellents exemples des 5 premières méthodes dans cet article.

Pour l’instant, je veux attirer l’attention sur le 6^e point. Car des personnes très intelligentes peuvent vous aider à trouver de bonnes idées de marketing de contenu.

Même Picasso s’est inspiré des autres. Comme il le disait si bien :

« Les bons artistes copient, les grands artistes volent ».

Évidemment, ne volez pas les idées des autres… mais il FAUT s’inspirer d’un bon marketing de contenu.

Par exemple, j’ai du mal à écrire des titres. Un bon titre de blog doit être :

Suffisamment intrigant pour que quelqu’un le lise.
Suffisamment clair (pour qu’ils sachent ce qu’ils lisent).
Être adapté au référencement et être bien vu de Google.

Un collègue spécialiste du marketing de contenu m’a envoyé cet article de COPYHACKERS.

J’ai pensé exactement la même chose que cette microcopie.

Au début, j’ai sauté au plafond en lisant le titre (ce qui, honnêtement, aurait dû être le premier signe qu’il s’agit d’une excellente ressource) parce que QUI FAIT CE GENRE DE CHOSES ?

Des génies, comme je n’ai pas tardé à le découvrir. Parce qu’à chaque fois que j’ai du mal à écrire un titre, je me réfère à cet article (je l’ai désormais ajouté en favoris) et je l’utilise pour renforcer ma créativité en matière de titres. Je ne ressens aucune honte.

Prendre des notes auprès d’autres spécialistes du marketing de contenu est d’une grande aide, alors tentons le coup.

16 idées géniales de marketing de contenu (avec des exemples)

Le monde est votre huître de contenu.

Si toutefois vous n’aimez pas les huître et que ne voulez pas les associer à votre contenu (en plus, elles sont VRAIMENT petites), alors disons, plus simplement, que le monde est votre pizza à contenu. Vous pouvez choisir la taille et le type de pizza à contenu que vous voulez.

Une grande pizza de contenu avec des blogs, des vidéos et des infographies. N’oublions pas les champignons.

Vous pouvez créer des blogs, des livres blancs, des vidéos, des podcasts, des infographies, des livres électroniques et imprimés, des cours en ligne, des médias sociaux, des mèmes et des GIF, et bien d’autres choses encore pour offrir un contenu de qualité à votre public.

Dans cette section, nous allons examiner les exemples de contenu créatif les plus réussis des idées de pizzas de contenu, présentés à travers 5 catégories de contenu :

Vidéos
Blogs
Médias sociaux
Infographies
Médias électroniques et presse écrite

Idées vidéo

Les vidéos sont interactives, divertissantes et facilement consommables dans le monde actuel des scanners de contenu. Voici quelques-uns des meilleurs exemples de contenu vidéo.

1. Montrez le scoop de votre quotidien (comme Jeni’s Splendid Ice Creams).

Je crie, vous criez, nous crions tous pour un bon exemple de marketing vidéo !

C’est un exemple parfait (et délicieux) de contenu vidéo bien fait.

Pour une petite entreprise, il n’est pas toujours facile de mettre la main sur un équipement vidéo coûteux et dernier cri ou sur un montage exceptionnel.

Jeni’s est la preuve que vous n’avez besoin de rien de tout cela.

BRB vient de faire suivre mon e-mail à ma nouvelle adresse permanente, celle de Jeni’s.

Veuillez noter :

Je regarde ça en plein mois de janvier à Chicago.
Un blizzard a commencé quelques instants après avoir regardé cette vidéo.
C’est peut-être la dernière fois que quelqu’un voudra de la crème glacée (des températures négatives n’inspirent pas le désir d’un dessert glacé).

Et pourtant, je suis en train de planifier mon après-midi en empruntant la route la plus directe vers l’appartement de Jeni’s. Je veux ce sandwich à la crème glacée, et je veux l’acheter chez Jeni’s.

Ce qui fait que ce contenu vidéo fonctionne, ce n’est pas une production fantaisiste, c’est qu’il s’agit d’une vidéo tout à fait authentique, au jour le jour, de la marque : un sandwich à la crème glacée en cours de fabrication chez un marchand de glaces. Associé à une petite musique entraînante, ce contenu est tout ce qu’il faut.

Faites en sorte que votre contenu reflète le ton authentique de votre marque.

2. Rendez l’ennuyeux fascinant (comme le Velcro)

Comme l’a dit un jour David Ogilvy, « dites la vérité, mais rendez-la fascinante ».

Ce site de contenu vidéo mérite toute la pub que je vais lui faire. J’ai vu ces vidéos de Velcro pour la première fois il y a tout juste une semaine, et j’y pense encore. Elles ont été réalisées parfaitement. Elles sont hilarantes. Et je les ai montrés à ma famille pour le plaisir. HYPE.

Velcro a réalisé deux vidéos, l’une expliquant comment les autres entreprises ne peuvent pas appeler leur matériau scratch « Velcro », car cela pourrait coûter au Velcro original sa marque déposée, et l’autre expliquant ce qu’elles peuvent dire à la place (« autoagrippant », « scratch »).

EN PLEIN DANS LE MILLE.

Ces gars-là ont vraiment raté leur vocation…

Et ils sont de retour pour un rappel.

Ensemble, ces deux vidéos de la marque de Velcro :

Vous informent sur un sujet.
Vous divertissent.
Vous font vous souvenir d’eux avec une méthode de livraison inattendue.

La grande (et très intelligente) manœuvre marketing de ces avocats (qui ne sont même pas des spécialistes du marketing !) est de reconnaître que cette vidéo est en fait absurde.

Mais c’est ce qui la rend géniale et, surtout, inoubliable.

Et vous recevez une leçon accélérée sur les marques déposées. C’est un scénario gagnant-gagnant.

Soyons honnêtes. Beaucoup de gens l’appellent probablement encore « velcro », et non « fermeture autoagrippante » ou « scratch », mais vous penserez davantage à la marque après avoir vu ce contenu accrocheur.

Je vais vous dire une chose : je ne suis pas prêt de l’oublier.

C’est du bon contenu. Assez dit (et montré).

3. Créez une expérience vidéo authentique et immersive (comme Moz).

Rand Fishkin est un nom connu dans le monde du marketing, et pas seulement parce qu’il a fondé la société de référencement Moz. Il anime également un contenu vidéo régulier sur leur site Web.

Vous avez déjà entendu parler des vidéos Whiteboard Friday ? Maintenant, vous ne pourrez plus dire non, car vous en regarderez probablement d’autres après celle-ci.

« La meilleure façon d’être nul en marketing… hein, comment ? » Badaboum, il vous a eu.

Rand sait de quoi il parle, mais plus encore, il fait en sorte que vous vous intéressiez à ce dont il parle. Il rend les choses faciles à comprendre grâce à des informations visuelles et verbales fournies par une personne réelle.

Du titre de la vidéo au contenu proprement dit, il vous garde en haleine.

Idées de médias sociaux

Bien que les médias sociaux ne soient pas un hôte de contenu aussi évolutif que d’autres types, il faut le reconnaître. Près de 1,5 milliards de personnes se connectent à Facebook chaque jour, ce qui signifie que votre public cible en fait probablement partie. Le bon contenu fonctionne très bien sur les réseaux sociaux.

4. Tirez la personnalité et le langage du contenu directement de vos collaborateurs (comme Wayfair).

Wayfair n’est pas seulement une marque que j’achète, mais aussi un compte de médias sociaux que j’aime suivre.

Et pas seulement parce qu’ils me touchent vraiment à un niveau personnel avec des posts Instagram comme celui-ci :

Visez toujours des objectifs réalisables, les gars.

Instagram et les médias sociaux en général sont un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque à travers un contenu ludique et engageant, mais il est également utile pour convertir les clients rapidement et facilement, comme ici :

Esthétiquement agréable, informatif et simple. Efficacité d’achat.

Cet article présentait un carrousel d’images à acheter qui vous conduisait directement à la page du produit souhaité pour un achat facile.

Ce contenu est agréable à regarder, facile à naviguer et à comprendre, et aboutit à une conversion d’achat potentielle pour Wayfair. Bravo, Wayfair.

5. Utilisez votre influence pour diffuser un message puissant (comme Olay)

La campagne de marketing de contenu #FaceAnything de Olay était efficace pour plusieurs raisons, mais l’une des plus importantes était l’utilisation d’influenceurs. Olay a demandé à neuf influenceuses de parler de leurs difficultés à surmonter ou à « faire face ».

Faire face à la peau et au monde comme un BOSS.

En tant qu’entreprise qui a longtemps célébré et ciblé un public féminin, ce contenu a eu un impact important à la lumière des voix féminines plus fortes qui se sont exprimées sur des questions et des mouvements récents comme #MeToo.

Qu’est-ce que Olay a fait de mieux avec ce contenu ? Où l’ont-il partagé ?

Les médias sociaux sont devenus une plateforme pour les influenceurs de tous les secteurs d’activité qui créent une plateforme ou soutiennent une cause. Il s’agit d’un canal extrêmement efficace pour placer du contenu qui s’adresse à un public avec sa propre voix.

Quel est le jeu de mots subtil mais intelligent dans « Face Anything » de la part d’une marque de bien-être pour le visage et les soins de la peau ? C’est ce qui leur a permis de rester fort.

Mais ce n’est pas encore la principale leçon à tirer de ce contenu. L’essentiel n’est pas de jouer sur les mots, mais sur les émotions.

Les émotions sont comme les couleurs. Certaines émotions sont clairement définies comme la joie, la tristesse ou la colère, mais la plupart des émotions font partie d’un spectre plus large.

Un petit changement peut conduire à un autre type de bonheur, à un mélange de tristesse et de colère, ou à une émotion ou une « couleur » entièrement différente Une couleur, tout comme une émotion, peut avoir une variété de nuances, ce que montre la « roue des émotions » du psychologue américain Robert Plutchik :

Cibler les émotions est un moyen très puissant d’influencer l’action du client. Quand vous faites ressentir quelque chose à un client, il se souvient de la personne qui lui a fait ressentir cette sensation.

Ce contenu peut amener une femme à réfléchir à ses propres défis, à se sentir poussée à en relever de nouveaux ou à opérer des changements (comme, par exemple, l’adoption d’une routine régulière de soins de la peau).

Le contenu émotionnel a du punch, et il peut être efficace s’il est bien fait.

6. Insufflez de la vie à votre marque (comme ActiveCampaign).

Oui, nous allons mettre en avant un peu de notre propre contenu dans ce post. Nous en sommes fiers ! Et si vous êtes ici à le lire, c’est que vous pensez probablement que cela en vaut la peine. Vous vous souvenez que nous avons mentionné que les médias sociaux peuvent être un excellent canal pour un contenu ludique et attrayant ?

Dans cet esprit, je voudrais vous présenter la mascotte d’ActiveCampaign, Campy.

Ce sont nos préférés.

À tout moment, sur nos médias sociaux (en particulier sur notre Instagram ActiveCampaign), vous pouvez voir Campy travailler au bureau, interagir avec notre personnel, aider à ouvrir de nouveaux bureaux dans des villes comme Indianapolis et servir de porte-parole (… fléché !) de notre marque.

Il est plutôt doué. Regardez ses pas de danse.

Devinez quoi ? Nous disposons d’un grand nombre de contenus de qualité, mais en ce qui concerne les médias sociaux, le contenu de Campy est plus important que tout autre contenu.

Pourquoi ? Parce que Campy est un représentant de marque amusant avec de jolis pas de danse.

Une chose essentielle à retenir à propos du contenu est qu’il ne doit pas toujours conduire directement à une conversion d’achat ou d’abonnement. Parfois, il s’agit simplement d’une prise de conscience. Un contenu ludique et engageant comme celui de Campy peut être excellent pour montrer la personnalité d’une marque.

Tout comme le guépard de Cheetos ou la souris de Chuck-E-Cheez, le contenu destiné à la sensibilisation à la marque est efficace lorsqu’il est ludique.

Pensez-y : sur le papier, la personne avec laquelle vous allez sortir peut sembler géniale, mais sans un réel aperçu de sa personnalité, il s’avère difficile d’établir une relation de confiance et des raisons de continuer à la connaître. Les contenus des médias sociaux (comme Campy) vous permettent de voir toutes les facettes d’une marque.

Idées de blog

Les blogs ont été classés comme la 5^e source la plus fiable d’informations. Voici quelques exemples d’emplacements où en trouver de bons.

7. Combinez éducation et personnalité (comme ActiveCampaign)

Bien sûr, nous allons donner un coup de pouce à notre Blog ActiveCampaign et son contenu. Vous en lisez un en ce moment même, n’est-ce pas ?

Et nous sommes heureux que vous soyez là !

Saviez-vous que 55 % des spécialistes en marketing citent le blogging comme leur principale priorité en matière de marketing de contenu ? C’est certainement l’une des nôtres, et les résultats sont au rendez-vous.

Deux fois plus d’une année à l’autre ? Nous sommes tout sourire.

Les blogs peuvent stimuler la croissance de manière très efficace.

Deux fois plus d’une année à l’autre ? Nous sommes tout sourire.

Les blogs sont probablement l’une des idées de marketing de contenu les plus courantes et les plus efficaces lorsqu’ils sont utilisés à bon escient. Pourquoi cela ?

Ils sont bon marché à produire.
Ils sont informatifs.
Ils génèrent du trafic vers votre site Web.
Ils génèrent du trafic vers d’autres contenus connexes.
Ils contribuent à votre référencement.
Ils produisent des effets à long terme (prenez de bonnes vacances pendant que votre blog continue à travailler au ranking).
Ils peuvent vous faire connaître en tant qu’expert sur un sujet donné.
Ils aident à la génération de prospects.

Et ils sont amusants à lire (et à écrire, si vous voulez mon avis).

L’un de nos blogs les plus performants porte sur les exemples d’e-mails de bienvenue et sur comment rédiger un excellent e-mail de bienvenue.

Un bon blog peut comporter un grand nombre d’éléments, tels que des citations, des avis d’experts influents, des statistiques, des histoires intéressantes, des images, etc.

(En fait, voici un article de blog sur comment rédiger un article de blog parfait pour une aide supplémentaire).

Andy Crestodina offre quelques-unes de ses opinions d’expert dans beaucoup de nos blogs.

Voici quelques autres blogs ActiveCampaign pour vous inspirer des idées de marketing de contenu.

8. Enseignez plus d’une idée (par ex. « Je vais vous apprendre à devenir riches »)

Je vais être tout à fait franc : la première fois que j’ai entendu le nom de ce site Web, j’ai pensé qu’il s’agissait d’une escroquerie. Ce n’est pas le cas, il s’agit en fait d’un site d’aide financière dont le blog est plutôt intéressant, grâce à Ramit Sethi.

Vous savez, il y a une raison pour laquelle on nous avertit constamment de nous méfier des escroqueries : c’est qu’elles ont tendance à avoir un texte plutôt persuasif et séduisant. « Je vais vous apprendre à devenir riches » est une perspective assez séduisante.

Mais encore une fois, Je vais vous apprendre à devenir riches n’est PAS une arnaque. Je le répète, PAS.

Ce n’est pas pour rien qu’ils figurent parmi ces bons exemples de blogs.

Le nom de la société, à lui seul, a suscité en moi une certaine curiosité. En examinant de plus près leur blog, j’ai immédiatement constaté qu’ils écrivent à la première personne. L’une des meilleures choses que vous puissiez faire avec le contenu est de parler avec la voix de votre interlocuteur.

Une voix à laquelle on peut s’identifier ou voix du client signifie une meilleure chance d’avoir un contenu au quel on peut s’identifier.

Voici l’un de leurs blogs, 19 % des personnes qui ont pris des résolutions ne savent même pas si elles ont atteint leur objectif l’année dernière, qui a retenu mon attention pour plusieurs raisons.

C’est pertinent (par rapport à quelque chose dans ma vie et à la période de l’année).
C’est racontable(écrit à la première personne et avec le point de vue des clients).
Cela utilise le langage du client (une rubrique est un endroit idéal pour poser une question, pourquoi ne pas le faire dans les propres mots du client ?).
Je ne me souviens certainement pas des objectifs que j’ai fixés l’année dernière (oups).

Il y a beaucoup de choses à retenir de ce blog, notamment l’utilisation du langage client.

9. Donnez les meilleures « astuces » pour un secteur donné (comme COPYHACKERS)

COPYHACKERS est une excellente ressource de contenu, en particulier pour les spécialistes du marketing. Plus tôt, j’ai mentionné un article de copyhackers sur un défi de rédaction de titres que le contributeur Justin Blackman a écrit.

Il s’agit non seulement d’un excellent contenu auquel je me réfère, mais aussi d’un contenu populaire qui doit être facilement accessible aux personnes.

Dans le premier menu déroulant, pour un accès facile.

OK, pas EXACTEMENT, mais l’estomac et la tête sont sens dessus dessous.

Ce genre de contenu vous emmène avec vous. C’est presque comme si son expérience était la mienne et que je l’avais lue. Grâce à un langage accessible, des images et une histoire captivante, COPYHACKERS a gagné mon abonnement rien qu’en lisant ce blog.

Si vous voulez que vos blogs aient le même effet, je vous suggère de jeter un coup d’œil aux leurs.

10. Montrez votre expertise unique à l’aide de bons exemples (comme Eric Cressey)

Eric Cressey est un excellent exemple de blog. En tant qu’entraîneur de force et de conditionnement de haut niveau pour les athlètes de tous niveaux, il possède une expertise incroyable (et rare) et il partage d’excellents exemples de principes tactiques dans son contenu.

Et c’est expliqué d’une manière que tout le monde peut comprendre.

C’est l’une des meilleures façons d’écrire des blogs que les gens aiment : mettre en valeur une expertise rare d’une manière qui donne l’impression aux gens qu’ils « comprennent ».

Il ne suit pas toutes les « meilleures pratiques » du blogging, mais le blog marche bien parce que peu de gens peuvent faire ce qu’il fait (et donner des exemples tout en entraînant des athlètes professionnels).

En plus de cela, son contenu est multiple. Ses blogs sont entrecoupés d’extraits de ses comptes de médias sociaux (comprenant généralement des médias jouables) qui vous offrent une expérience de contenu bien équilibrée et attrayante.

Un blog sans images, sans vidéos, ou sans une sorte de composant visuel va devenir un donut (glacé). Cressey, heureusement, a déjà couvert ce problème. Et l’étendue de son influence montre que ça marche.

Le public de Cressey est principalement composé par des :

Athlètes semi-professionnels
Entraîneurs de force et de conditionnement
Familles des jeunes athlètes prometteurs

Ce ne sont pas des personnes qui recherchent un contenu de base sur le fitness. Ils veulent savoir qu’ils sont entre les mains d’un expert susceptible de les faire progresser.

Le contenu de Cressey répond à cette attente. Il donne de véritables conseils professionnels en matière de fitness, avec des exercices spécifiques. De plus, l’évolutivité de son contenu ne se limite pas à une seule séance d’entraînement. Il offre une expérience complète du contenu en reliant les tactiques à la réflexion et aux objectifs généraux.

Grâce à son expertise en matière de marketing de contenu, ils continueront à améliorer leurs compétences.

Idées d’infographie

Parfois, moins est plus, et c’est une bonne chose. Dans le cas d’une infographie, moins de mots et plus d’éléments visuels peuvent donner lieu à un contenu plus attrayant. En fonction des informations que vous essayez de diffuser, cela peut être une excellente option créative.

11. Donnez un coup de pouce au contenu visuel (comme Fix).

Le cerveau humain traite les données visuelles 60 000 fois plus vite que le texte.

Ouah ! Mais je dois dire que je peux tout à fait comprendre ça. Parfois, lire est tout simplement difficile.

Le Nouvel An est peut-être passé, mais la Saint-Valentin et la Saint-Patrick arrivent bientôt. Bien que ces deux jours reposent sur des histoires réelles, ils sont probablement plus remarquables pour leurs gueules de bois du lendemain.

Je ne sais pas pour vous, mais la dernière chose que je veux faire quand j’ai la gueule de bois, c’est lire un tas de mots.

Roulement de tambour : infographie.

Fix a réalisé une infographie très intéressante intitulée Comment éviter la gueule de bois.

Source: Fix.com Blog

Qu’est-ce qui est génial dans une infographie ? Plusieurs choses.

Nous vivons dans un monde de scanners. Cela signifie qu’un grand nombre de consommateurs de contenu sont plus susceptibles de survoler le contenu que de passer du temps à le parcourir dans son intégralité. Ce n’est pas parce que le contenu est mauvais, mais simplement parce que nous avons tous une attention éphémère dans le monde des smartphones et des histoires sociales de 30 secondes.

C’est pourquoi le contenu visuel, comme une infographie, peut être excellent. Il capte votre attention grâce à des visuels qui aident à la rétention d’informations tout en fournissant les points principaux d’un sujet.

Saviez-vous que les légendes d’images sont lues 300 % plus que le corps du texte ?

Imaginez une infographie comme une chaîne de légendes d’images.

Cela pourrait constituer une excellente idée de marketing de contenu.

12. Prouvez que vos cours de sciences au lycée n’étaient pas inutiles (comme Econsultancy).

Le tableau périodique. Pas vraiment une ressource habituelle pour un spécialiste du marketing de contenu.

Dieu sait que j’ai laissé tombé les cours de sciences après le lycée.

Mais qu’en est-il du tableau périodique du marketing de contenu ?

Econsultancy a réalisé cette infographie sur les éléments clés du marketing de contenu en 2014.

Et moi qui pensais que je n’aurais jamais besoin du tableau périodique en tant que spécialiste du marketing. Je me trompais lourdement !

Il se concentre sur 8 domaines du marketing de contenu :

Stratégie
Format
Type
Plateforme
Métrique
Objectifs
Partage des déclencheurs
Liste de contrôle

Ainsi qu’une représentation visuelle familière (le tableau périodique). Cette infographie présente également les moyens de réussir le marketing de contenu qui coïncident avec le contenu du tableau lui-même.

Les infographies ne sont pas censées être longues et détaillées comme le sont les blogs de longue haleine. Donc, c’est vrai. Cette infographie ne contient pas tout ce qu’un spécialiste du marketing de contenu doit savoir sur le marketing de contenu.

Mais après avoir lu cette infographie, ils ont un point de départ (et peut-être une source pour continuer à chercher d’autres contenus sur ce sujet). Commencer est toujours la partie la plus difficile de tout.

13. Créez un show and tell mémorable (comme Social Media Today).

Un autre excellent exemple d’infographie est « 15 Important Stats About Blogging and Content Marketing » par Irfan Ahmad sur Social Media Today

Il se concentre même sur la façon dont les blogs peuvent être géniaux ! Blogs, infographies, vidéos, oh là là ! Le contenu est tellement polyvalent.

Ce qui est bien dans cette infographie, c’est qu’elle est très simple. Souvent, la plus grande erreur que l’on puisse commettre avec une infographie est de l’encombrer de longs textes ou d’un excès d’images.

Même pour un contenu non infographique, la meilleure règle à suivre est de rester simple. Qu’il s’agisse d’un blog, d’une vidéo, d’une infographie ou d’autre chose, trop de clochettes et de sifflets sont source de distraction.

À l’instar de cet exemple d’infographie, tenez-vous en aux points principaux, ne surchargez pas le design et assurez-vous que VOUS pouvez le comprendre avant d’essayer d’inciter les autres à faire de même.

Idées de médias électroniques et imprimés

Qui a dit que la presse écrite était morte ? En déclin peut-être, avec la disponibilité des ressources numériques, mais certainement pas morte.

Les contenus marketing traditionnels, comme les magazines imprimés, sont toujours bien vivants (et nous en avons la preuve). Vous n’aimez pas les risques de coupures de papier ? Les livres électroniques et les publications numériques ont également le vent en poupe.

14. Créez une expérience numérique et physique complète (comme Casper).

Pour une entreprise dont l’activité consiste à plonger les personnes dans un sommeil réparateur, Casper propose un contenu qui semble faire le contraire (et je ne parle pas seulement du contenu en ligne). Ils sont aussi de la vieille école.

Il est communément admis que les tactiques de marketing plus traditionnelles, telles que la presse écrite, sont vouées à l’échec.

En fait, elles sont mortes.

Cette hypothèse est incorrecte. Bien que le marketing numérique soit incontestablement la méthode de marketing la plus populaire aujourd’hui, le texte imprimé n’est pas mort.

Casper possède un magazine trimestriel imprimé intitulé « Woolly ».

Un peu d’esprit, un peu de réconfort, et beaucoup de contenu.

On pourrait penser qu’il ne s’agit que de sommeil, et de leurs matelas ultraconfortables. Mais vous auriez tort. Ce contenu est bien plus intéressant et interactif que cela.

Contenu interactif et coloré.

Avec ce contenu, Casper (et son cocréateur McSweeny) vous offre plus qu’une bonne nuit de sommeil. Ils offrent une expérience de relaxation complète qui inclut une bonne nuit de sommeil.

« Créé avec l’aide de nos amis de McSweeney’s, ce volume de 96 pages en couleurs contient une lettre d’amour aux pantalons confortables, des confessions de votre professeur de yoga, une histoire non chronologique du ronflement, un guide sceptique des cristaux, des séances d’entraînement pour introvertis, des alternatives au comptage des moutons et un livre de coloriage pour adultes. Soutenu émotionnellement par Casper. »

Je ne sais pas pour vous, mais l’idée de lire une « lettre d’amour aux pantalons confortables » est une idée qui me séduira toujours et que je veux lire immédiatement. Je suis presque sûr que je dois acheter un nouveau matelas…

Et l’avantage de cette publication imprimée ? Les insomniaques ont quelque chose à faire en attendant de dormir. C’est un scénario gagnant-gagnant.

15. Faites allusion à un secret qu’ils ne peuvent pas manquer (comme LikedIn).

Il est temps de savourer…. les meilleures pratiques de marketing de contenu.

Le livre électronique LinkedIn Secret Sauce à télécharger est un autre excellent exemple de contenu.

Dans ce document, LinkedIn explique comment il utilise sa propre plateforme pour le marketing de contenu. Allez comprendre. Nous passons tellement de temps à chercher ailleurs des conseils en matière de marketing de contenu, alors qu’il nous suffit peut-être de regarder vers l’intérieur.

Ou bien, apprenez simplement à utiliser d’autres canaux (comme LinkedIn) de manière efficace, directement auprès d’une source interne. Il n’est pas possible d’avoir accès à un niveau plus élevé d’expertise que d’entendre parler de marketing de contenu LinkedIn par LinkedIn.

Avant votre téléchargement, ils vous donnent un avant-goût et vous indiquent ce que vous pouvez attendre du contenu.

Soyez toujours prêt.

Maintenant, vous pouvez plonger directement dans la sauce.

16. Approfondissez la compréhension d’un sujet grâce à un livre électronique approndi (comme Moz).

Moz est le meilleur ami de tout spécialiste du marketing, et c’est certainement l’un des meilleurs amis de ce spécialiste. De l’aide à la recherche de mots-clés pour le référencement SEO à un contenu de qualité, Moz propose de nombreuses ressources intéressantes.

Parmi celles-ci, un livre électronique très utile : The Beginners Guide to SEO.

Ce livre électronique a été lu plus de 3 millions de fois. Pas trop mal.

Outre le fait qu’il s’agit d’un livre électronique très complet, il intègre également d’autres éléments de contenu, tels que des styles d’infographie et un aspect de média imprimé via une option de téléchargement et d’impression.

Que vous soyez un débutant en matière de référencement ou un vétéran, un livre électronique est une option de contenu plus approfondie pour aborder certains des concepts les plus difficiles.

Soyez prêt à relever les 10 plus grands défis du marketing de contenu

Félicitations, vous avez maintenant 16 exemples géniaux de grandes idées de marketing de contenu que vous pouvez suivre (ou vous voulez suivre l’exemple de Picasso, vous pouvez aussi les voler).

Sur quels sujets de contenu devez-vous écrire ? Voici quelques autres ressources de marketing de contenu à consulter :

Ce sont les 10 types de contenus qui fonctionnent réellement.
Cette liste d’endroits où trouver des idées de contenu de blog pourrait vous aider à trouver des idées.
Voici 7 autres exemples de marketing de contenu avec des ventilations détaillées.

Maintenant, le reste de votre parcours de marketing de contenu est simple comme bonjour. Tout ce que vous avez à faire, c’est de le créer, de le partager et de regarder les résultats positifs affluer.

Vous ne m’avez pas vraiment cru quand j’ai dit ça, n’est-ce pas ?

RIEN n’est facile dans le marketing de contenu. Il s’agit d’un paysage en constante évolution qui ne sera jamais exempt de défis. Ce qui fonctionne une semaine peut ne pas fonctionner aussi bien la semaine suivante.

Voici les 10 principaux défis du marketing de contenu auxquels vous pouvez vous attendre à être confronté tout au long de votre carrière (soyez toujours prêt).

1. Penser en dehors du blog

Le blog est probablement l’une des premières pensées lorsque l’on entend le mot contenu, et ce n’est pas une mauvaise chose. Les blogs sont géniaux, mais les vidéos, les podcasts, les messages sur les médias sociaux et des tonnes d’autres options de contenu le sont tout autant. Ne les oubliez pas.

2. Manque de ressources

C’est vrai, vous n’avez pas toujours l’argent ou les ressources nécessaires pour faire tout ce que vous voulez faire. Mais vous n’en avez pas toujours besoin.

Plutôt que de dépenser des sommes astronomiques dans un programme de design coûteux (et un designer pour le piloter), envisagez un programme économique comme Canva pour réaliser toutes sortes de design comme si vous étiez un pro.

3. La qualité plutôt que la quantité

Croyez-en l’expérience de quelqu’un qui est passé par là : essayer de s’en tenir à un calendrier de publication régulier est stupide. Il existe de nombreuses informations sur les meilleurs jours et heures de publication pour différents contenus, et il ne fait aucun doute que ces informations sont utiles, mais ces conseils ne sont pas tirés de la bible du marketing de contenu.

Il vaut mieux publier un contenu de qualité qui fonctionne, même s’il est publié de façon irrégulière, que de s’astreindre à publier trois fois par semaine, quoi qu’il arrive. Ne gaspillez pas vos efforts ou votre temps comme ça.

4. La concurrence ne dort jamais

Tout spécialiste du marketing, comme vous, crée constamment du contenu. Et il n’est pas exclu que le contenu d’un autre soit meilleur que le vôtre. Ne soyez pas triste à ce sujet : apprenez.

Surveillez toujours ce que crée votre concurrence. Cela peut être une source d’inspiration ou un réconfort de savoir que vous travaillez sur quelque chose que personne d’autre n’a encore essayé. Quoi qu’il en soit, restez au courant des tendances en matière de contenu.

5. Exploitez efficacement la puissance du contenu organique

La recherche organique est extrêmement utile pour le marketing de contenu, mais uniquement lorsque les gens peuvent effectivement trouver le contenu de manière organique. Les mots-clés vous sauveront. Et des programmes comme Moz Keyword Explorer peuvent être d’une grande aide.

Apprenez à connaître le classement des autres marques, réfléchissez aux sujets et aux mots-clés pour lesquels il vaut la peine d’essayer de vous classer (n’oubliez pas qu’il ne s’agit PAS uniquement du volume de recherche).

6. Attentes irréalistes

C’est un gros morceau. Lorsque vous observez le contenu de vos concurrents, vous pouvez être amenés à imiter un certain nombre de choses qu’ils font. Mais que faire si vous n’avez pas les ressources nécessaires pour faire exactement ce qu’ils font. Facile.

Ne le faites pas. Fixez des objectifs et des attentes réalistes pour votre équipe de marketing de contenu. Ne vous attendez pas à une croissance massive et à des résultats étonnants pour chaque élément de contenu. Personne n’est aussi parfait.

7. S’épuiser

Dans un océan de contenu répétitif, comment diable sommes-nous censés proposer des nouveautés TOUT LE TEMPS ? C’est difficile, sans l’ombre d’un doute. Mais la création de nouveaux contenus n’est pas votre seule option. Si votre cerveau de nouvelles idées a besoin d’un peu de repos, envisagez de réaffecter ou de réorganiser du contenu antérieur.

Faites un audit de contenu pour voir ce qui peut être amélioré, refait ou mis à jour. Il n’est pas toujours nécessaire d’essayer de réinventer la roue, il suffit parfois d’ajouter quelques nouveautés à la voiture.

8. Apportez de la valeur légitime, et pas seulement du vent

C’est vrai, un article à propos des 10 mèmes marketing les plus drôles serait certainement une lecture divertissante. Et comme je l’ai déjà dit, il n’y a rien de mal à proposer un contenu amusant et attrayant, mais il faut qu’il soit pertinent pour votre stratégie de contenu et votre marque.

Le contenu ActiveCampaign Campy sur les médias sociaux est amusant mais toujours pertinent par rapport aux activités de notre entreprise, comme l’ouverture d’un nouveau bureau.

9. Équilibrez les instincts créatifs et les besoins en matière de référencement

C’est mignon et amusant d’être créatif avec des choses comme les titres ou les intros, mais souvenez-vous de ce mantra : la clarté prime sur l’intelligence.

Ce qui est drôle, philosophique ou intelligent pour vous peut finir par dérouter votre public. Ne renoncez pas aux mots-clés et à la possibilité d’obtenir un meilleur classement juste pour utiliser une punchline intelligente dans un blog. Trouvez le bon équilibre.

10. Planification et suivi des résultats

C’est peut-être l’un des défis les plus difficiles à relever en matière de marketing de contenu. Vous pouvez difficilement planifier des résultats, mais vous pouvez les suivre.

Néanmoins, il est totalement décourageant de travailler dur sur un contenu et de voir qu’il aboutit à des résultats médiocres.

Tirez des enseignements de vos mesures, soyez à l’écoute de votre public, essayez sans cesse de nouvelles idées et n’arrêtez surtout pas le suivi. Les décisions intelligentes, fondées sur des données, constituent une part importante du marketing de contenu.

Accédez à une section