O Que é Landing Page, Exemplos e Como Criar Uma Que Converte

landing page

Uma landing page é uma ferramenta poderosa para a geração e conversão de leads. Isso porque se trata de uma página otimizada especialmente para isso.

Você certamente já sabe que o inbound marketing é uma das principais estratégias do setor para empresas de todos os tamanhos que querem alcançar resultados melhores. Um dos principais pontos dessa estratégia é atrair as pessoas certas com o seu conteúdo.

A geração e nutrição de leads são pilares do inbound marketing.

Para que funcionem bem, no entanto, sua empresa precisa de recursos e conteúdos capazes de atrair e guiar esses clientes em potencial através do funil de vendas.

As landing pages são um desses recursos – e um dos mais eficientes que você vai encontrar! Tudo nelas é planejado com os objetivos da sua empresa em mente. Ou seja, trata-se de uma página otimizada para conversão.

Quer mais dicas que podem potencializar os resultados da sua empresa? Leia também esse outro artigo que preparamos para você!

Uma landing page eficiente deve chamar atenção, oferecer informações chave e estimular o leitor a uma ação!

Pronto para começar a aproveitar o poder das landing pages e fazer suas taxas de conversão decolarem? Neste artigo, você vai aprender tudo o que precisa saber. Confira:

  • O Que é Landing Page?
  • Por Que Você Precisa de Landing Pages
  • Os Principais Elementos de uma Landing Page Efetiva
  • Como Criar uma Landing Page – Melhores Ferramentas
  • Não Deixe de Otimizar sua Landing Page
  • Use ActiveCampaign Para Converter os Leads Capturados na Landing Page

O Que é Landing Page?

o que e landing page

Landing pages são páginas de um site, normalmente otimizadas para conversão. Elas também são conhecidas como páginas de destino e costumam ter objetivos bastante focados.

Vamos entender melhor com um exemplo: imagine que seu site está recebendo muitas visitas todos os meses. Isso é ótimo, não é? No entanto, pouquíssimas dessas visitas resultaram no cadastro para receber suas newsletters e, menos ainda, em compras.

Apenas de receber muitos visitantes, eles não estão gerando um impacto real nos seus resultados.

Uma landing page é uma página projetada para receber esses usuários e direcioná-los para uma ação. Isso por ser feito, por exemplo:

  • Removendo os elementos que distraem o usuário do seu objetivo: alguns exemplos são menus e textos longos de apresentação;
  • Destacando os campos de preenchimento de cadastro com elementos de design;
  • Oferecendo aos clientes conteúdos ricos em troca do cadastro, como ebooks, infográficos e outros benefícios.

O objetivo de uma landing page não precisa, necessariamente, apenas ser geração de leads. Muitas vezes, elas são usadas para concretizar compras ou fazer ofertas especiais aos visitantes.

Vamos ver outro exemplo bastante comum: imagine que uma loja online está fazendo uma promoção para um item específico, e fez um anúncio nas redes sociais. Ao clicar no anúncio, os usuários são direcionados para a página inicial do site.

Nesse caso, o visitante precisa encontrar o produto em oferta antes de concretizar a compra. Infelizmente, muitos clientes são perdidos nesse processo.

Ao invés disso, imagine que, ao clicar no anúncio, o usuário seja enviado para uma landing page. Nela, constam apenas as vantagens e foto do produto, acompanhados do preço. Além disso, dois botões: “saiba mais” e “compre agora”.

As chances da compra ser concretizada são muito maiores no segundo caso, não é mesmo?

Por Que Você Precisa de Landing Pages

A landing page é uma ferramenta de valor imensurável para empresas que pretendem aumentar suas taxas de conversão com o inbound marketing. Isso porque elas eliminam distrações que afastam o usuário da ação que você espera que eles tomem.

Elas são um dos principais métodos de gerar leads – algo que sua empresa precisa fazer se quiser implementar qualquer estratégia de marketing online. E além disso, possuem muitas outras aplicações.

Alguns exemplos são a divulgação de eventos e ofertas pontuais ou receber as visitas que chegaram ao seu site através de um anúncio pago.

Quando utilizada da maneira correta, uma landing page pode oferecer muitos benefícios para seu negócio:

  • Facilitam a geração de leads através de formulários simples ou, até mesmo, um botão para conectar com as redes sociais;
  • Possibilitam a segmentação de leads, já que é possível criar uma landing page diferente para cada perfil ou público-alvo;
  • Arrecada informações importantes sobre seu público, como interesses, emails para contato e perfis de redes sociais;
  • Aumenta as taxas de conversão, já que apresenta possibilidade de segmentação de ofertas.

Exemplos de Landing Pages

A seguir, confira alguns exemplos de landing pages:

  • Benfatto: Landing page para geração de leads

Com uma taxa de conversão de 58%, a empresa de organização pessoal Benfatto criou uma página chamativa e minimalista.

A estratégia aqui é oferecer aos usuários que se cadastram um e-book com dicas de organização.

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  • Uber: Landing page para aumentar a base de serviços

O aplicativo de transporte urbano apostou em uma landing page para convidar motoristas a oferecerem seus serviços através de sua plataforma.

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  • Hotjar: Landing page para oferecer um período de testes gratuito

A Hotjar é uma ferramenta que analisa a atividade dos usuários em uma página, fornecendo um mapa de calor.

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Landing page simples e com Call to Action destacado da Hotjar.

  • Tesla: Landing page para vendas

Quem disse que apenas produtos digitais podem se beneficiar dos recursos do inbound marketing? A Tesla prova o contrário com sua landing page que chama o usuário a personalizar seu carro:

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Mesmo com muitas informações a passar, a landing page mantém o minimalismo.

Os Principais Elementos de uma Landing Page Efetiva

Agora você já sabe: uma landing page bem feita é capaz de fazer suas taxas de conversão dispararem! Mas como, então, esse recurso é melhor utilizado?

É claro, o melhor jeito de montar uma landing page vai depender dos seus objetivos com ela. Mas existem alguns elementos que sempre vão aparecer em uma landing page de alta conversão.

A seguir, vamos falar um pouco mais sobre cada um desses elementos:

Oferta

As informações pessoais dos seus clientes em potencial são bens muito preciosos. Hoje em dia, todos estamos preocupados com a segurança dos nossos dados. Dificilmente alguém vai preencher um formulário com seu email pessoal sem nenhum motivo.

Por isso, um dos elementos essenciais de uma landing page é a oferta. Isso é: o que sua empresa está oferecendo para o usuário em troca daquela conversão?

Por isso, é muito importante entender sua persona e saber quais são os desafios que ela enfrenta. Alguns exemplos de oferta podem ser:

  • Ebooks, artigos e outros materiais exclusivos;
  • Acesso a tutoriais, vídeo aulas ou workshops ao vivo;
  • Cupons de desconto, ofertas especiais ou brindes.

Design

Você sabia que os elementos do design de uma página podem ajudar a direcionar o olhar do visitante para o lugar certo? É importantíssimo, portanto, cuidar desse elemento na sua landing page.

Confira algumas dicas:

  • Prefira um layout limpo de minimalista, abusando de espaçamentos;
  • Não utilize muito texto nem muitas imagens diferentes;
  • Conte com a psicologia das cores para melhorar seus resultados;
  • Os elementos em destaque na landing page devem sempre ser o Call to Action e o formulário de cadastro;
  • Adeque a landing page para a identidade visual da marca.

Copy (Título e descrição da oferta)

É verdade, muito texto e informação podem prejudicar a taxa de conversão da sua landing page. No entanto, a oferta e condições precisam estar muito claras para o cliente em potencial.

Por isso, o recomendado é fazer um título bem chamativo, em tipografia maior. Aqui, use verbos no imperativo para tornar a frase ainda mais forte.

Para acompanhar, adicione um ou dois parágrafos, no máximo, descrevendo a oferta.

Se for necessário adicionar mais informações, como um regulamento de promoção, por exemplo, o ideal é criar um link que diga “leia o regulamento”.

Procure utilizar termos chamativos e ser bastante claro no texto da landing page. Um bom texto:

  • É curto e objetivo.
  • Aproveita termos específicos e técnicas de redação para melhorar a conversão.
  • É bem posicionado e não ocupa todo o layout.

Call to action

A Call to Action, ou chamada para ação em português, é uma pequena frase, normalmente escrita no infinitivo. Ela é o ponto central da landing page, e vai conduzir o usuário à ação que você planejou.

Por isso, capriche nela e utilize cores e elementos de design para destacar esse elemento.

Alguns exemplos de Call to Action são os botões e links com dizeres como:

  • Clique aqui e comece o teste gratuito;
  • Cadastre-se e receba o e-book em seu email;
  • Descubra mais sobre esse produto.

Imagens e vídeos

Uma página com apenas texto pode ser muito sem graça! Por isso, conte com imagens e outros elementos gráficos para deixar a landing page mais chamativa.

Os vídeos, por sua vez, muitas vezes são utilizados como substituição da descrição em texto.

Dados obtidos pelas análises mais recentes do Facebook apontam que conteúdos em vídeo possuem uma taxa de engajamento muito maior. Então, essa pode ser uma boa estratégia, dependendo do seu objetivo.

Só é preciso ter atenção para não poluir demais o layout e tirar a atenção do CTA!

Depoimentos

Você sabia que, desde 2010, mais de 90% dos consumidores procuram reviews online antes de comprar? Esse hábito só tem se fortalecido nos últimos dez anos, e cada vez mais pessoas só concretizam uma compra depois de ler a opinião de outros clientes.

Por isso, os depoimentos de clientes satisfeitos podem ser uma adição sensacional às suas landing pages, em especial aquelas direcionadas para vendas.

Lembre-se: sempre peça permissão para utilizar os depoimentos. Isso pode ser feito até mesmo no formulário de feedback, através de um campo que autoriza o uso.

Formulário

Por fim, sua landing page precisa de um formulário, para que o usuário forneça o email e outros dados que sua empresa precisa.

Essa é mais uma área da página que deve estar em destaque. Preferencialmente, crie uma divisão visível entre o formulário e o resto do texto. Algumas técnicas para isso são cores de fundo diferentes ou formas que emolduram o formulário.

Como Criar uma Landing Page – Melhores Ferramentas

como criar uma landing page

É claro, existem inúmeras ferramentas online que podem ajudar você a criar uma landing page eficiente. Utilizar esses recursos pode economizar muito tempo e dinheiro, além de ajudar a minimizar os erros no processo.

Separamos algumas das principais ferramentas a seguir para ajudar você a começar. Confira:

Instapage

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O Instapage é uma ferramenta com funcionalidades “clique e arraste”. Ou seja, é possível montar uma landing page apenas organizando os elementos na tela com o mouse.

Esse é um sistema fácil de usar, perfeito para quem não entende muito sobre design ou criação de páginas web.

Existe um plano gratuito com algumas limitações, e o plano básico da ferramenta começa em $ 29/mês. Também é possível instalar um plugin do Instapage direto no wordpress.

Pagewiz

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O Pagewiz conta um o mesmo sistema de montagem de páginas simplificado. O grande destaque dessa ferramenta fica com a equipe de suporte e as amplas possibilidades de customização.

É possível administrar múltiplos sites com a ferramenta, que conta com um período de 30 dias para teste gratuito, com funcionalidades completas.

O preço dos planos começa, também em $29/mês.

Unbounce

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Além do processo de criação simples, o Unbounce também oferece aos usuários templates prontos. Isso pode economizar muito tempo, tendo tornado essa uma das ferramentas favoritas para quem busca praticidade na montagem das landing pages.

Outro destaque o sistema de testes A/B, que possibilitam ainda mais otimização para suas campanhas.

A ferramenta oferece testes gratuitos, e os planos começam em R$79/mensais.

OptimizePress

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Especializada em atender quem utiliza o WordPress, o OptimizePress oferece recursos que vão além da criação de landing pages.

A ferramenta conta com webinários, blogs, páginas para membros e ainda disponibiliza relatórios detalhados sobre a performance de cada uma delas.

A plataforma também trás templates prontos

Os planos começam em $97, mas essa é uma taxa única. Apesar de não existir a opção de um período de teste gratuito, a empresa possui uma política de garantia de satisfação de 30 dias.

LeadPages

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Com preços atrativos, processo de criação super simples e templates otimizados para mobile, o LeadPages é uma das opções favoritas dos pequenos empresários.

A ferramenta oferece um período de teste gratuito, e os planos começam em $25/mês.

Não Deixe de Otimizar sua Landing Page

Independente da ferramenta escolhida, existe algo que nunca pode ser deixado de lado quando o assunto é landing page: a otimização!

Depois de publicada, é importante acompanhar de perto as métricas mais importantes da sua landing page. Quais são esses números depende muito do seu objetivo com a campanha, mas um dado que sempre merece atenção é a taxa de conversão.

Após realizar ajustes e otimizações nas suas landing pages, utilize testes A/B para comparar a performance. Dessa forma, você faz mais do que melhorar seus resultados agora: colhe informações importantes sobre o que funciona ou não com o seu público.

Dessa forma, as ações futuras vão se tornar cada vez mais eficientes!

Use ActiveCampaign Para Converter os Leads Capturados na Landing Page

A landing page é uma ferramenta poderosíssima para gerar leads e construir sua lista de contatos! No entanto, você precisa também de uma estratégia sólida de nutrição de leads para garantir que esses contatos se tornem clientes fiéis da sua marca.

A ActiveCampaign oferece uma plataforma completa para email marketing, CRM e automatização de marketing.

Além de ser muito fácil de usar, você conta com integração com as principais redes sociais, gestores de conteúdo e sistemas de lojas virtuais do mercado.

Com as funções de automatização, sua equipe ganha tempo e reduz erros nas comunicações com os leads e clientes. Com recursos integrados de email marketing e CRM, você faz tudo com uma ferramenta só!

Clique aqui e comece agora mesmo a usar ActiveCampaign gratuitamente e otimize o marketing da sua empresa!

Conclusão

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A landing page é um recurso muito valioso para aqueles que buscam aumentar as taxas de conversão e otimizar a captação de leads da empresa.

Focadas e projetadas com a performance em mente, essas páginas normalmente trazem um conjunto padronizado de elementos.

O objetivo é conduzir o visitante a uma ação em específico, eliminando distrações para aumentar as possibilidades de conversão.

De maneira geral, uma landing page visa facilitar ao máximo o cadastro de um usuário ou compra de um produto. Isso é feito com linguagem específica, elementos de design e através de uma oferta de valor para o visitante.

Neste artigo, você aprendeu tudo que precisava saber para criar landing pages de alta conversão para sua empresa! Agora, é só experimentar as ferramentas que sugerimos e encontrar a ideal para você!

Quer saber mais sobre como você pode potencializar os resultados do marketing na sua empresa? Veja esses outros conteúdos que separamos para você:

Não esqueça de conferir todas as funcionalidades do ActiveCampaign! Nossa plataforma ajudará você a nutrir os leads conquistados com sua landing page até que eles se tornem clientes fiéis!

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