MODELLO GRATUITO DI PIANO PUBBLICITARIO PER FACEBOOK

Un piano pubblicitario per Facebook è un documento completo utilizzato per tenere traccia di tutti gli elementi necessari per realizzare una campagna di annunci vincente. Tenere traccia del piano pubblicitario completo per Facebook ti aiuterà a trovare idee per realizzare campagne annunci efficaci. Il piano dovrebbe includere tutti gli elementi critici di un piano pubblicitario per Facebook. Alcuni di questi elementi includono:

• obiettivi della campagna pubblicitaria;
• statistiche sul coinvolgimento attuale di Facebook;
• messaggistica del marchio;
• audience;
• mix di contenuti.

Una campagna pubblicitaria per Facebook è molto simile a una qualsiasi attività di marketing tradizionale. Per prima cosa devi definire gli obiettivi specifici della campagna, quindi individuare l’audience target ed elaborare alcune tattiche di base per raggiungere tali obiettivi. Devi conoscere a fondo l’audience target:

• Cosa fa?
• Quali sono i suoi interessi specifici?
• Quali sono i dati demografici critici?
• Quali problemi deve affrontare?
• In che modo esprime le sue frustrazioni?
• Quali “luoghi” frequenta online?

Dovrai anche prendere in considerazione i tuoi obiettivi:

• Vuoi ottenere più traffico?
• Le vendite sono il tuo obiettivo?
• Stai conducendo una campagna per gli iscritti alle email?

In che modo sviluppi un piano? Può sembrare una lunga lista, perciò inizia con quanto trovi descritto sopra. Mettere un piano per iscritto è sempre più efficace rispetto a cercare di ricordarsi tutto a memoria. Ma un piano completo e dettagliato può essere molto di più. Ecco perché devi davvero considerare l’utilizzo di un piano pubblicitario per Facebook. Continua a leggere e ti mostreremo cosa includere in un piano pubblicitario per Facebook e come accedere a un modello di piano pubblicitario per Facebook esistente.

In una sola parola, sì. Potresti aver sentito altre persone parlare della loro incapacità di far funzionare efficacemente la piattaforma. Tuttavia, l’impossibilità di ottenere un profitto dagli annunci a pagamento su Facebook di solito deriva dall’incapacità di pianificare una campagna di successo. Molti marketer provano a inserire annunci senza pensare al processo nel suo insieme. Il risultato è che si sentono frustrati quando scoprono che la campagna costa più del previsto. Ma le campagne sono come gli aspetti della vita e non essere in grado di pianificare, significa aver fallito in partenza. Ricorda che l’unico obiettivo di qualsiasi campagna Facebook è farti guadagnare più di quanto tu abbia speso per gli annunci. Molte persone perdono di vista il traguardo e si concentrano su metriche di vanità come i “Mi piace” o le “Condivisioni”. Certo, è fondamentale prestare attenzione a tutte le metriche. Alla fine, però, è necessario verificare se il profitto è superiore alla spesa pubblicitaria. Vale la pena investire negli annunci di Facebook quando capisci come pianificare e monitorare la tua strada verso il profitto.

Il piano pubblicitario per Facebook deve includere quattro sezioni principali:

1. l’analisi della situazione attuale;
2. il piano stesso (audience, frequenza di pubblicazione, contenuti, ecc.);
3. l’analisi dei dati (reporting e misurazione);
4. il miglioramento continuo.

Di seguito descriveremo in dettaglio l’analisi della tua situazione attuale, l’analisi dei dati e il miglioramento continuo. Per prima cosa, concentriamoci su ciò che dovresti includere nel tuo piano pubblicitario per Facebook. Per iniziare devi definire con chiarezza l’audience target. Nessun azienda può gestire una campagna pubblicitaria su Facebook senza completare un’analisi dettagliata del mercato target. In questo caso, qualsiasi passo falso si traduce in una mancanza di coinvolgimento. Se stai conducendo una campagna di generazione di lead, potresti vedere ad esempio una mancanza di clic sulla landing page di adesione o ricevere clic dalle persone sbagliate. Di conseguenza, il tasso di conversione in lead del traffico sulla landing page di adesione sarà basso. Dopo aver definito l’audience target, dovrai mettere a punto la corretta messaggistica del marchio. Il passaggio successivo riguarda i contenuti. Che tipo di contenuti utilizzerai? Con quale frequenza li pubblicherai? Con quali tipi di annunci utilizzerai i tuoi contenuti? Ecco altri elementi importanti da includere in un piano pubblicitario di successo per Facebook:

• strategie per aumentare il coinvolgimento dei fan;
• strategie per aumentare la notorietà del marchio;
• analisi di tutti i concorrenti;
• coupon e altre offerte;
• concorsi;
• obiettivi in termini di notorietà del marchio, lead o vendite.

L’analisi della situazione attuale deve considerare l’attuale situazione del marchio su Facebook. Che aspetto ha la pagina Facebook del marchio? Qual è l’andamento della pagina in termini di coinvolgimento e livello di attività? Se l’andamento non è soddisfacente, cerca di trovare dei miglioramenti da applicare all’intera campagna pubblicitaria. Durante questo processo, fai il punto sugli obiettivi della campagna. Chiediti in che modo gli attuali punti di forza e di debolezza del marchio legati a Facebook influiscono su questi obiettivi.

Misura la tua campagna identificando le metriche chiave, gli obiettivi per tali metriche e la frequenza con cui riportarle. Potresti analizzare quanto segue:

• tassi di coinvolgimento complessivi;
• numero totale di fan;
• metriche pubblicitarie;
• metriche di Google Analytics;
• altre metriche riguardanti i post;
• altre metriche riguardanti le pagine.

Questa è un’area che porta al fallimento della maggior parte delle campagne pubblicitarie su Facebook. Molte aziende lasciano che le campagne infruttuose durino troppo a lungo e poi si chiedono perché non siano redditizie. L’analisi dei dati chiave nel corso della campagna aiuta a realizzare il miglioramento continuo necessario per guadagnare più di quanto tu abbia speso in pubblicità.

Ti piacerebbe ottenere un modello completo di piano pubblicitario per Facebook che includa tutti gli elementi descritti in questo articolo? Se segui questo modello per ogni campagna pubblicitaria su Facebook, scoprirai che condurre campagne di successo non è così difficile come pensi. La maggior parte dei tuoi concorrenti sta “improvvisando”. Ma non tu. Non più almeno. Immagina quanto potrai farti notare una volta che avrai imparato a pianificare correttamente le tue compagne utilizzando questo collaudato modello di piano pubblicitario per Facebook.