MODELLI GRATUITI DI REPORT DI ANALISI DELLE CAMPAGNE DI MARKETING

E se potessi FINALMENTE conoscere il ROI delle tue campagne di marketing?

Riferire al tuo team o ai tuoi clienti i successi e gli insuccessi di una campagna di marketing è snervante.

Come possiamo spiegare al meglio cosa funziona?

Ma soprattutto, come possiamo affrontare ciò che non funziona?

Come facciamo a spiegare cosa abbiamo imparato e la strategia da seguire senza sembrare incompetenti?

Che tu stia lavorando con i clienti o in un team di marketing interno, la capacità di trasmettere il valore delle tue campagne di marketing è fondamentale per ottenere la prossima promozione o il rinnovo del contratto.

Se vuoi colmare questo divario, rinnovare più contratti con i clienti del marketing o ottenere una promozione, non perdere questi modelli di report di analisi delle campagne di marketing.

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Otto elementi fondamentali di ogni analisi efficace di una campagna di marketing

 

1. Riepilogo operativo

Si tratta di una dichiarazione formale che riassume la tua strategia e che comprende:

  • gli obiettivi della tua campagna di marketing
  • le strategie che utilizzerai per raggiungerli
  • il periodo di tempo in cui ti aspetti di raggiungerli
  • la portata dei tuoi progetti

 

2. Obiettivi, risultati e target di ricavo

Questa sezione definisce gli obiettivi, i risultati e i target di ricavo per la tua campagna di marketing, collegandoli direttamente agli obiettivi aziendali generali (come l’ottimizzazione del lifetime value del cliente attraverso programmi di remarketing)

Inoltre, permette di classificare i ricavi generati dalla campagna di marketing in base alle diverse aree geografiche e categorie commerciali.

Nel modello di report per l’analisi della campagna di marketing riportato sopra a titolo di esempio troverai una tabella per presentare questi obiettivi con i numeri previsti attuali e futuri.

 

3. Analisi delle performance del periodo precedente

Riassume le performance del periodo precedente. Identifica gli errori e le azioni che hanno portato risultati positivi.

L’obiettivo di questa sezione è identificare le strategie e le tattiche che si sono rivelate efficaci e cercare di replicare/scalare quel successo in futuro.

 

4. Condizioni del mercato

Questa sezione fornisce una sintesi delle tendenze di mercato del tuo settore che hanno buone probabilità di influenzare i risultati del marketing. Puoi anche identificare fino a che punto credi che abbiano influenzato la campagna attuale/precedente e perché.

 

5. Strategie e tattiche

In questa sezione andrai a indicare le specifiche tecniche, sequenze e strategie che hai utilizzato (e prevedi di utilizzare) per raggiungere gli obiettivi e i risultati sopra elencati.

 

6. Piano d’azione

Per ciascun obiettivo elencato in precedenza (ad es. acquisizione di nuovi clienti, crescita del canale di marketing ecc.), imposta strategie specifiche e tattiche di supporto progettate per raggiungerlo.

Puoi decidere di assegnare compiti, attività e responsabilità a team e individui diversi che ne saranno responsabili.

 

7. Parametri di riferimento e monitoraggio delle prestazioni

Qui verranno stabiliti i parametri e le metriche di performance per analizzare correttamente la campagna di marketing ai fini del report. Inoltre, potrai definire i processi che ti aiuteranno a tenere traccia di queste metriche.

L’ideale sarebbe elencarli singolarmente e collegarli ad altre risorse dove necessario. Fornisci descrizioni su come saranno generate, misurate e archiviate queste metriche. Includi anche la frequenza con cui sarà riesaminato il report complessivo al fine di determinare i progressi e, se necessario, modificare la direzione.

 

8. Obiettivi intermedi della campagna di marketing

Stabilire gli obiettivi intermedi di una campagna di marketing ti aiuterà a tracciare i progressi per l’intera durata della campagna stessa. Particolarmente importanti per le campagne di marketing a lungo termine, gli obiettivi intermedi aiutano a comunicare il valore del lavoro e a stabilire aspettative adeguate con i clienti e i responsabili del marketing.

 

 

Ottieni un esempio di modello di report di analisi di una campagna di marketing

Presentare i successi e gli insuccessi delle tue campagne di marketing può essere rischioso. Se non lo fai nel modo giusto, può costarti il rapporto con il cliente o la tua prossima promozione.

Assicurati di trasmettere in modo efficace il valore del tuo marketing con questi modelli di report di analisi delle campagne di marketing.

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