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Contenu dynamique

Définition

Un contenu dynamique est un contenu d’un site internet ou d’un e-mail qui change en fonction de la personne qui le consulte. Le but du contenu dynamique est de proposer une expérience personnalisée et engageante pour l’utilisateur.

Le contenu dynamique est rendu possible grâce aux cookies, aux pixels espions, aux tags et aux champs personnalisés. Le fournisseur de services d’e-mail ou l’outil de personnalisation du site stocke les informations des contacts dans des tags ou des champs personnalisés et modifiera le contenu du site (ou de l’e-mail) en fonction du champ personnalisé lié au contact.

Qu’est-ce que le contenu dynamique pour les e-mails ?
Pour les e-mails, le contenu dynamique est un contenu e-mail qui change en fonction des données et du comportement d’un abonné.

Qu’est-ce qui distingue le contenu statique du contenu dynamique ?
Le contenu statique est un contenu qui est codé en dur sur une page internet alors que le contenu dynamique est lié à un CMS ou à une base de données externe pour servir le contenu concerné. Le contenu d’une page internet, d’un e-mail ou d’une application peut être statique, dynamique ou les deux.

Quels sites internet contiennent du contenu dynamique ?
La plupart des réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook, TikTok et Instagram fournissent une expérience unique pour chaque utilisateur en fonction de leur comportement sur l’application. Plusieurs moteurs de recherche tels que Google et YouTube proposent la même chose. Des sites internet comme Amazon génèrent également du contenu dynamique en fonction de l’historique des produits consultés et des achats.

Qu’est-ce que la distribution de contenu dynamique ?
Le contenu dynamique est généré sur le moment grâce à un système de distribution qui apporte le contenu depuis un CMS et l’assemble sur la page.