Le guide ultime de la création de contenu

La création de contenu peut être une méthode très efficace et peu coûteuse pour développer votre entreprise.

Si vous avez déjà élaboré une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise, vous avez certainement dû répondre à la question inévitable : quel sera le sujet de mon blog ?

Que vous commenciez tout juste avec le marketing de contenu ou que vous soyez un blogueur invétéré en manque d’inspiration, vous avez toujours besoin de trouver de bonnes idées de contenu. Des idées uniques, qui ne sont pas une réutilisation des articles de blog que tout le monde publie.

Et si vous utilisez l’e-mail marketing ou le marketing automation, vous devez avoir suffisamment de contenu disponible à publier au bon moment, comme l’a souligné un article du Content Marketing Institute.

Heureusement, pour ceux ou celles qui se demandent quel sera le sujet de leur prochain article de blog, il y a de nombreuses astuces pour trouver un contenu Web intéressant.

Voici nos 23 astuces préférées et bonnes pratiques pour trouver d’excellentes idées de contenu :

  1. Parlez à votre public ;
  2. Trouvez une suite à votre meilleure création de contenu ;
  3. Innovez sur votre meilleure création de contenu ;
  4. Inspirez-vous de la meilleure création de contenu de vos concurrents ;
  5. Améliorez la création de contenu de vos concurrents ;
  6. Les tendances sur Google Trends ;
  7. Discutez avec votre équipe commerciale ou votre service client ;
  8. Parlez de vos bêtes noires ;
  9. Abordez les idées reçues que vous rejetez ;
  10. Utilisez des jeux de mots et des brainstormings ;
  11. Répondez à votre public ;
  12. Consultez le pied de page de Google ;
  13. Recourrez à BuzzSumo pour trouver les sujets populaires sur les réseaux sociaux ;
  14. Adoptez l’explorateur de mots-clés Moz ;
  15. Ou bien Ubersuggest et Keywordtool.io ;
  16. Ou encore Google AdWords ;
  17. Écrivez sur les influenceurs ;
  18. Interviewez un influenceur ;
  19. Interviewez un membre de votre équipe ;
  20. Mettez en avant une étude de cas client ou une success-story ;
  21. Menez des recherches originales et publiez les résultats ;
  22. Donnez votre avis sur des livres, des produits ou des cours ;
  23. Fouillez votre dossier d’e-mail envoyés.

1. Parlez à votre public

Qui connaît mieux les problèmes auxquels fait face votre public que votre public lui-même ?

Offrir de la valeur à un public cible spécifique est l’un des principes fondamentaux d’un marketing de contenu efficace. Il va de soi que faire des recherches marketing et mener des entretiens avec les clients vous permettent de trouver une bonne ligne éditoriale pour vos blogs.

Inspirez-vous de votre public via :

  • des canaux d’études de marché en ligne.
  • des enquêtes simples.
  • des conversations en face à face.

2. Trouvez une suite à votre meilleure création de contenu

De quelle création de contenu êtes-vous le plus fier ou la plus fière ? Quels contenus obtiennent les meilleurs résultats pour votre entreprise et votre image de marque ?

Il est temps d’en créer une suite.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi il y a autant de films avec une suite, une série ou un spin-off ? Parce que, selon la stratégie marketing, il est facile de savoir que ces films auront de bons résultats au box-office. La marque est bien établie et le concept éprouvé.

Bien entendu, votre meilleur article de blog peut ne pas avoir sa propre marque, mais vous pouvez toujours vous en inspirer pour en créer d’autres.

Les choses ont changé ? Publiez une mise à jour. Les choses n’ont pas changé ? Expliquez pourquoi vos anciens conseils sont toujours pertinents et le resteront sur le long terme.

Abordez une idée d’un autre angle ou d’une autre perspective. Vos meilleures idées de créateurs de contenu, ce que Yoast appelle le contenu de base, méritent d’être revues. Une série de contenu de qualité pourrait même fonctionner seule.

3. Innovez sur votre meilleure création de contenu

Peut-être que votre meilleure création de contenu est bien complète et qu’il n’y a vraiment pas de place pour une suite. Ou peut-être que vous avez déjà écrit une suite et avez besoin de plus d’idées de bon contenu.

Pas de soucis. Il y a d’autres façons de réutiliser le contenu digital.

Essayez de publier un contenu similaire qui cible un mot-clé différent ; le même sujet vu sous un angle différent.

Essayez de publier à nouveau les mêmes informations dans un format différent. Pouvez-vous transformer un article de blog en vidéo ? Et pourquoi pas en une infographie ou des diapositives ? Même si vous n’avez pas de compétences en vidéographie ou en design, les smartphones et les outils comme Canva facilitent la réutilisation de tout type de contenu.

Si vous avez déjà publié du contenu sur votre blog, pouvez-vous publier un contenu similaire sur le site Web de quelqu’un d’autre ? L’envoyer à un point de presse ? Si cela convient à votre secteur, vous pouvez même le publier à nouveau mot pour mot sur Medium.

4. Inspirez-vous de la meilleure création de contenu de vos concurrents

Peut-être que vous commencez tout juste à créer du marketing de contenu et que vous ne savez pas encore ce qui fonctionne ou quelle est votre meilleure création de contenu.

Comment trouver des idées d’articles de blog pour les débutants ? Piquez des idées à vos concurrents !

Il y a certainement de nombreux créateurs de contenus dans votre domaine. Cherchez dans votre industrie les bonnes idées de blog. Qui crée un bon contenu ? Qui obtient des clics avec son contenu ?

Créez une liste d’influenceurs, puis notez les sujets de blog qu’ils abordent. Utilisez votre savoir-faire sur un sujet pour identifier les sujets qui attirent votre audience cible.

Vous pouvez également utiliser des outils de marketing digital pour trouver du contenu de qualité.

Un outil comme BuzzSumo peut vous montrer quelles pages obtiennent le plus de partages sur les réseaux sociaux. SEMrush peut vous montrer comment les autres blogueurs se classent dans les pages des moteurs de recherche et ce qui les classe.

Capture d'écran du site Web Moz

À moins que vous soyez pionnier dans une nouvelle industrie, vous n’avez pas à réinventer la roue. Utilisez vos concurrents pour trouver de bonnes idées de contenu de blog.

5. Améliorez la création de contenu de vos concurrents

Vous avez parcouru le contenu de vos concurrents pour trouver des sujets sur lesquels bloguer. Il est temps d’aller plus loin.

Il existe déjà beaucoup de bon contenu. Et même si vous avez des idées de niche, il est difficile de faire lire votre contenu.

Brian Dean de Backlinko a trouvé une solution qu’il appelle la technique du gratte-ciel.

Au lieu de commencer par une page vide, basez-vous sur la création de contenu de vos concurrents et construisez à partir de là.

Quels sont les mots-clés qui permettent à vos concurrents de se classer ? Y a-t-il d’autres informations que vous pourriez ajouter à ces articles qui se classent dans les résultats de recherche ?

Bien sûr, il ne s’agit pas de plagier la concurrence, mais de consulter son travail, de s’en inspirer et de le rendre meilleur. C’est un excellent moyen de dépasser la concurrence et de réussir votre marketing de contenu.

6. Les tendances sur Google Trends

Si vous êtes vraiment à court d’idées pour la création de contenu de votre blog, rendez-vous sur Google Trends et notez ce qui est populaire.

Capture d'écran du site Web Moz

Rejoindre une conversation sur un sujet est une excellente stratégie de contenu. Ce procédé appelé « newsjacking » est détaillé dans les livres de David Meerman Scott et de Ryan Holiday.

Au lieu de tenter de lancer une nouvelle conversation, rejoignez une conversation en cours. Le contenu sur les sujets tendance peut devenir viral et mettre rapidement en avant votre marque et votre entreprise.

7. Votre équipe commerciale ou votre service client

Connaissez-vous bien vos client·es fidèles ou vos client·es potentiel·les ?

Même si vous avez déjà effectué des études de marché et des entretiens avec votre clientèle, vos équipes de vente et d’assistance vous seront d’une aide précieuse.

Parfois, les client·es ne réalisent pas qu’ils ont besoin d’aide avant qu’ils n’aient un problème à régler. Quels sont leurs problèmes les plus courants ? Quelles questions posent-ils à votre équipe ?

Ces questions sont une mine d’or pour la création de contenu. Parler à votre équipe commerciale pourrait vous faire découvrir de nouveaux sujets sur lesquels bloguer, améliorant ainsi votre expérience client ainsi que votre webmarketing.

8. Parlez de vos bêtes noires

Qu’est-ce que vous avez toujours voulu dire tout haut, mais n’avez jamais eu le courage de publier ?

Bien entendu, il ne s’agit pas de polémiquer pour le plaisir de polémiquer. Mais s’il existe des bêtes noires dans votre industrie, en parler à travers une création de contenu bien raisonnée est tout à fait acceptable.

Surtout, si vous dirigez une petite entreprise, vos pensées et votre personnalité font partie intégrante de votre image de marque. Prenez l’expression « donnez-moi le fond de votre pensée » et transformez-la en idées de création de contenu.

9. Abordez les idées reçues que vous rejetez

Chaque industrie a sa sagesse conventionnelle. Mais qu’en est-il quand elle est fausse ?

Selon vous, qu’est-ce qui va à l’encontre de votre activité ? Tout le monde a un point de vue sur tout, et vous avez probablement une perspective que quelqu’un d’autre trouverait polémique.

Être publiquement en désaccord avec la sagesse conventionnelle peut être une bonne source de création de contenu, car cela stimule le débat et l’engagement.

Encore une fois, ne cherchez pas à vous opposer à une idée pour le plaisir de provoquer. Partagez plutôt vos croyances et soutenez-les avec des arguments forts et légitimes.

10. Utilisez des jeux de mots et des brainstormings

À quand remonte la dernière fois où vous avez simplement établi une liste de sujets pour la création de contenu ?

Beaucoup de débutants dans le marketing de contenu redoutent la page blanche. Mais s’asseoir et énumérer des idées est une méthode étonnamment efficace pour trouver des idées intéressantes.

Dans son livre Le zen dans l’art de l’écriture, l’auteur de science-fiction Ray Bradbury décrit comment il utilise des listes pour trouver des idées créatives. En listant des noms pour voir quelles images ils évoquent, il a pu créer certains des écrits les plus inspirés du XXè siècle.

Lorsque vous dressez une liste de noms ou de sujets, rappelez-vous qu’il n’y a pas de mauvaises idées à ce stade. Notez le plus d’idées — bonnes ou mauvaises — aussi rapidement que possible. Même si beaucoup d’entre elles ne sont pas réalisables en création de contenu, il y a de fortes chances que vous trouviez tout de même un vrai trésor dans le tas.

11. Répondez à votre public

Souvent le bon content marketing répond à des questions. Si vous avez une liste de questions, alors vous avez une liste d’idées pour la création de contenu.

Votre équipe commerciale, votre public et d’autres éléments de cette liste vous aident à poser les questions qui serviront de contenu pour votre article de blog.

Un autre excellent outil qui vous aidera à trouver des questions rapidement est Answer the Public.

Capture d'écran de la page d'accueil du site Answer the public

Malgré une page d’accueil un peu étrange, Answer the Public est un excellent outil pour trouver les questions que le public se pose sur un sujet spécifique. Entrez la phrase qui vous intéresse et Answer the Public affichera les questions que les gens insèrent dans les moteurs de recherche.

12. Consultez le pied de page de Google

Vous connaissez assez bien votre sujet, mais qu’en pense Google ?

Au bas de chaque recherche Google se trouve une section de « recherches associées ». Il s’agit de phrases ou de recherches similaires à la question que vous avez posée à Google.

capture d'écran des recherches associées de Google sur la Création de contenu

Ces sujets sont une source utile pour la création de contenu, car vous savez que Google les considère comme liés à votre sujet. 

Créer du contenu basé sur ces suggestions de recherche connexes est un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre blog.

13. Recourrez BuzzSumo et les sujets populaires sur les réseaux sociaux

Qu’est-ce qui est viral en ce moment ?

J’ai déjà mentionné que BuzzSumo peut être un outil précieux pour faire des recherches sur vos concurrents. Entrez leurs URL et il vous dévoilera le contenu le plus partagé de leurs sites Web.

BuzzSumo vous permet également de trouver les pages populaires par sujet ou phrase.

Capture d'écran du site Buzzsumo

Vous voulez savoir ce qui fonctionne bien sur les réseaux sociaux pour votre type de contenu ? Tapez les sujets liés à votre créneau de blog et observez. C’est aussi simple que ça.

14. Adoptez l’explorateur de mots-clés Moz

À mon avis, Moz Keyword Explorer est actuellement l’outil de recherche de mots-clés le plus puissant sur le marché.

De plus, il est très utile pour le SEO (optimisation du contenu pour les moteurs de recherche). Personnellement, j’utilise surtout Moz pour savoir sur quel sujet je devrais baser ma création de contenu.

Il suffit d’entrer un mot-clé dans Moz pour qu’il vous livre une longue liste de mots et de phrases associés. Cette liste peut vous aider à créer une nouvelle liste de mots-clés et de sujets de blog.

Capture d'écran du site Buzzsumo

En fait, alors que je faisais des recherches sur les mots-clés pour cet article, je suis tombée sur un mot qui m’a fait réfléchir, et 10 minutes plus tard, j’avais déjà esquissé un plan pour un nouvel article de blog.

15. Ou bien Ubersuggest et Keywordtool.io

Si vous voulez vraiment avoir beaucoup de mots-clés, consultez Ubersuggest et keywordtool.io.

Entrez une phrase de base ou un terme principal, et ces outils vous fourniront une grande liste de phrases connexes.

Ubersuggest combine votre phrase avec d’autres phrases avec des variantes couramment recherchées. Tandis que keywordtool.io prend des suggestions de la fonctionnalité d’autocomplétion de Google et vous les présente.

Capture d'écran du siteKeywordtool pour une recherche sur la création de contenu

Les deux outils vous aideront à trouver des idées pour votre création de contenu.

16. Ou encore Google AdWords

Vous ne pouvez pas faire de recherche de mot-clé et d’idées de blog uniques sans Google AdWords.

Bien que Google ait progressivement réduit les fonctionnalités et les informations qu’AdWords fournit aux utilisat·eurs·rices gratuits, l’outil reste utile pour trouver une variété de mots-clés liés à des sujets de blogs.

Vous obtiendrez un peu plus d’informations si vous lancez également des campagnes PPC, mais Google AdWords peut suggérer des termes liés à ceux que vous entrez.

À l’aide du générateur d’idées, AdWords regroupe les suggestions de mots-clés par catégorie, vous fournissant à la fois des mots-clés individuels et des sujets plus larges à utiliser comme source d’inspiration pour des idées de création de contenu.

17. Écrivez sur les influenceurs

Qui sont les grands VIP que tout le monde dans votre industrie connaît ? Qu’est-ce qui les rend si influents ?

Écrire sur les influenceurs est une bonne création de contenu pour votre blog. Il y a probablement un grand nombre d’influenceurs dans votre créneau, ce qui en fait un moyen facile de créer une quantité d’articles.

En écrivant sur les influenceurs, vous savez que vous avez des lecteurs déjà intéressés par le sujet : leur public. Essayez d’analyser ce qui rend l’influenceur si bon dans ce qu’il fait.

Prenez ce contenu de Will Hoekenga de Copygrad comme exemple. Vous n’avez jamais entendu parler de Will ? Moi non plus, jusqu’à ce qu’il publie un profil détaillé du marketeur Ramit Sethi.

En publiant ce contenu original, Will a attiré mon attention — et l’attention de Sethi lui-même.

J’ai d’abord trouvé son post parce que Sethi l’avait partagé, et c’est en fait assez courant. Si un influenceur a des alertes Google configurées sur son propre nom, il est probable qu’il lira ce que vous écrivez à son sujet.

18. Interviewez un influenceur

Écrire sur un influenceur est une chose. Et lui parler ?

Si votre blog est particulièrement petit, il sera probablement difficile d’attirer l’attention d’un influenceur important. Même si vous gérez un grand site, tous les influenceurs n’accepteront pas forcément une entrevue.

Heureusement, vous n’avez pas toujours besoin d’interviewer le plus grand VIP, il vous suffit d’avoir quelqu’un qui ait des connaissances pertinentes pour votre public.

Les marketeurs utilisent souvent cette tactique, et les « micro-influenceurs » sont de plus en plus souvent sollicités pour leur expertise.

Ces personnes ont un certain savoir-faire et un public de petite à moyenne taille. Ce qui signifie qu’elles accepteront probablement les entretiens, et pourront aussi aider à augmenter la portée de toute création de contenu que vous produisez ensemble.

19. Interviewez un membre de votre équipe

Avez-vous quelqu’un d’intéressant dans votre entreprise ? Bien sûr que oui !

Cherchez l’inspiration au sein de votre équipe. Il ne s’agit pas de limiter toute votre création de contenu au sujet de votre propre entreprise. Mais il y a certainement des membres de votre équipe qui peuvent apporter une information de valeur à votre public.

Surtout si cette personne travaille directement auprès des client·es.

20. Mettez en avant une étude de cas client ou une success-story

Avez-vous des client·es qui ont connu du succès avec vos produits ou services ? Parlez-en. Les cas clients sont une grande source d’idées pour la création de contenu.

Et comme ces histoires proviennent directement de vos client·es, leurs sujets sont uniques et parleront à vos autres client·es ou prospects. Après tout, personne ne peut copier les histoires de vos propres client·es.

Les études de cas sont des éléments de contenu très convaincants. Car lorsque vous découvrez un nouveau produit ou service, la première question que vous vous posez est « est-ce que ça résoudra mon problème ? ».

La mise en place d’études de cas ou de success-stories de vos client·es montre que votre entreprise peut résoudre ces problèmes. 

Le site Hubspot est un excellent exemple de cas clients bien utilisés. Grâce à ses histoires captivantes, sa création de contenu est attrayante et stimule la demande pour ses produits.

Capture d'écran de la page études de cas du site Hubspot

21. Menez des recherches originales et publiez les résultats

La recherche originale est l’un des types de contenu les plus efficaces que vous puissiez créer pour votre entreprise.

Orbit Media rapporte que les recherches originales ont tendance à être liées et partagées plus que tout autre contenu Web.

Pourquoi ? Parce que la recherche originale vous appartient. Parce que les personnes qui écrivent sur votre domaine d’activité doivent prouver leurs théories, et si votre blog leur fournit ces données, c’est très utile pour votre référencement naturel.

Comme ce contenu est original, par définition, il mènera à une création de contenu unique.

À titre d’exemple, Orbit Media suit ses propres conseils : son enquête annuelle auprès de 1 000 blogueurs est largement liée aux résultats de recherche et s’y classe bien.

La recherche originale peut être difficile à produire, mais elle ne coûte pas forcément un bras. Recueillez-vous déjà des données client ? Y a-t-il des données accessibles au public que vous pourriez analyser ? Pouvez-vous mener une enquête ou une sorte d’expérience avec votre entreprise ?

Vous devrez peut-être faire preuve de créativité, mais cela en vaudra la peine, car la recherche originale est un des meilleurs sujets de blogs.

22. Donnez votre avis sur des livres, des produits ou des cours

Qu’est-ce qui est populaire actuellement dans votre industrie ?

Rédiger des critiques de livres ou de produits est un moyen simple de fournir de la valeur ajoutée à votre public. Donnez votre avis sur les livres ou les produits dont tout le monde parle. Ces produits méritent-ils vraiment un investissement  ?

Écrire des critiques peut être un peu chronophage, car vous avez besoin de lire les livres, d’essayer les produits ou de suivre les tutoriels.

Mais comme il y a plus de livres que vous ne pourrez jamais lire et plus de produits que vous ne pourrez jamais essayer, il s’agit là d’une source inépuisable d’idées pour la création de contenu.

23. Fouillez votre dossier d’e-mail envoyé

Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais vous avez déjà écrit un excellent contenu.

Avez-vous déjà répondu à des questions par e-mail ou partagé vos commentaires avec un client ? Avec quelques modifications, ces e-mails pourraient devenir la prochaine création de contenu de votre site Web.

J’ai appris cette astuce d’Andy Crestodina chez Orbit Media, qui a mis au point un guide détaillé sur la façon de transformer les anciens e-mails en articles de qualité.

Vos anciens e-mails sont une excellente source d’inspiration pour la création de contenu, car vous savez que quelqu’un dans votre public a déjà posé cette question. De plus, votre réponse est probablement écrite sur un ton conversationnel et personnel : la recette d’un article de blog réussi !

Gardez toujours un œil sur les idées pour la création de contenu

Quelle que soit la source de vos idées de blog, restez à l’affût. L’inspiration pour la création de contenu peut se trouver partout, et littéralement n’importe quel élément pourrait déclencher une idée pour votre prochain article de blog.