KOSTENLOSE VORLAGEN FÜR BERICHTE ZUR MARKETINGKAMPAGNENANALYSE

8 entscheidende Komponenten einer effektiven Marketingkampagnenanalyse

1. Zusammenfassung

Dies ist eine förmliche Erklärung, die Ihre Strategie zusammenfasst, einschließlich:

• Die Ziele Ihrer Marketingkampagne
• Die Strategien, mit denen Sie diese Ziele erreichen werden
• Der Zeitraum, in dem Sie die Ziele erreichen wollen
• Der Umfang Ihrer Pläne

2. Ziele, Ergebnisse und Umsatzziele

In diesem Abschnitt werden die Ziele, Ergebnisse und Umsatzziele für Ihre Marketingkampagne beschrieben, die direkt mit den allgemeinen Unternehmenszielen verknüpft sind (z. B. Optimierung des Customer Lifetime Value durch Remarketing-Programme).

Darüber hinaus klassifizieren Sie die Umsätze, die Sie mit Ihrer Marketingkampagne erzielen werden, nach verschiedenen Regionen und Geschäftskategorien.

In der obigen Mustervorlage für einen Bericht zur Marketingkampagnenanalyse finden Sie eine Tabelle, in der diese Ziele sowohl mit den aktuellen als auch mit den für die Zukunft prognostizierten Zahlen dargestellt werden.

3. Überprüfung der Leistung des vorangegangenen Zeitraums

Rekapitulieren Sie die Leistung des vorangegangenen Zeitraums. Ermitteln Sie Fehler und Maßnahmen, die zu einem positiven Ergebnis geführt haben.

Ihr Ziel in diesem Abschnitt ist es, Strategien und Taktiken zu identifizieren, die sich bewährt haben, und zu versuchen, diesen Erfolg in der Zukunft zu wiederholen/zu skalieren.

4. Marktbedingungen

Dieser Abschnitt enthält eine Zusammenfassung der Markttrends in Ihrer Branche, die mit hoher Wahrscheinlichkeit die Marketingleistung beeinflussen werden. Sie können auch darlegen, inwieweit sie Ihrer Meinung nach die aktuelle/frühere Kampagne beeinflusst haben und warum.

5. Strategien und Taktiken

In diesem Abschnitt führen Sie die spezifischen Techniken, Sequenzen und Playbooks auf, die Sie verwendet haben (und zu verwenden planen), um die oben genannten Ziele und Ergebnisse zu erreichen.

6. Aktionsplan

Für jedes zuvor aufgeführte Ziel (z. B. Neukundengewinnung, Wachstum der Marketingkanäle) legen Sie spezifische Strategien und unterstützende Taktiken fest, um dieses eine spezifische Ziel zu erreichen.

Sie können Aufgaben, Aktivitäten und Verantwortlichkeiten verschiedenen Teams und Personen zuweisen, die dafür zuständig sind.

7. Leistungsmaßstäbe und -überwachung

Hier legen Sie die Leistungsmaßstäbe und -kennzahlen fest, um Ihre Marketingkampagne für den Bericht ordnungsgemäß zu analysieren. Darüber hinaus können Sie die Prozesse definieren, mit deren Hilfe diese Kennzahlen verfolgt werden können.

Am besten ist es, wenn Sie sie einzeln auflisten und gegebenenfalls auf andere Ressourcen verweisen. Beschreiben Sie, wie diese Kennzahlen erstellt, gemessen und gespeichert werden sollen. Geben Sie auch an, wie oft der Gesamtbericht überprüft werden soll, um die Fortschritte festzustellen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.

8. Meilensteine der Marketingkampagne

Das Festlegen von Kampagnenmeilensteinen hilft, den Fortschritt während der gesamten Kampagnendauer zu verfolgen. Besonders bei längerfristigen Marketingkampagnen helfen Meilensteine dabei, den Wert der Arbeit zu vermitteln und angemessene Erwartungen bei Kunden und Marketingleitung zu wecken.

Anfertigen einer Beispielvorlage für einen Analysebericht zu Marketingkampagnen

Die Darstellung der Erfolge und Misserfolge Ihrer Marketingkampagnen ist riskant. Wenn Sie es falsch machen, kann es Sie eine Kundenbeziehung oder Ihre nächste Beförderung kosten.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Nutzen Ihrer Marketingmaßnahmen mit diesen Vorlagen für Berichte zur Marketingkampagnenanalyse effektiv visualisieren können.