Modelos grátis de relatório de análise de campanha de marketing

E se você pudesse finalmente saber o ROI de suas campanhas de marketing?

Informar sua equipe, ou seus clientes, sobre os sucessos e os fracassos de uma campanha de marketing é estressante.

Como explicar melhor o que está funcionando?

Mais importante ainda, como abordar o que não está funcionando?

Como explicar o que se aprendeu e a nova estratégia a ser usada sem parecer incompetente?

A verdade é que, quer você esteja trabalhando com clientes ou em uma equipe de marketing interna, a capacidade de visualizar o valor de suas campanhas de marketing é o maior obstáculo entre você e aquela próxima promoção ou renovação de contrato.

Se quer vencer este obstáculo, renovar os clientes de marketing ou ganhar aquela próxima promoção, você não pode perder estes modelos de relatório de análise de campanha de marketing.

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Oito partes vitais de uma análise efetiva de campanha de marketing

 

1. Resumo executivo

Esta é uma declaração formal que resume sua estratégia, incluindo:

  • As metas da sua campanha de marketing
  • As estratégias que você usará para atingir as metas
  • O período de tempo que você espera atingir as metas
  • O escopo de seus planos

 

2. Metas, resultados e metas de receita

Esta seção define as metas, resultados e metas de receita para sua campanha de marketing e as conecta diretamente com as metas gerais do negócio (como otimizar o valor da vida útil do cliente por meio de programas de remarketing).

Além disso, você classifica a receita que gerará com sua campanha de marketing com base em diferentes regiões e categorias de negócios.

Dentro do modelo de relatório de análise da campanha de marketing acima, você encontrará uma tabela para apresentar essas metas com números atuais e projetados.

 

3. Análise do desempenho do período anterior

Revise o desempenho do período anterior. Identifique erros e ações que levaram a um resultado positivo.

Sua meta nesta seção é identificar estratégias e táticas que foram efetivas e procurar replicar/escalar esse sucesso no futuro.

 

4. Condições de mercado

Esta seção apresenta um resumo das tendências de mercado do seu setor que possuem alta probabilidade de influenciar o desempenho do marketing. Você também pode estabelecer o quanto de impacto que, na sua opinião, elas tiveram na campanha atual/anterior e o porquê.

 

5. Estratégias e táticas

Nesta seção, você listará as técnicas específicas, sequências e cartilhas que usou (e planeja usar) para atingir as metas e resultados listados acima.

 

6. Plano de ação

Para cada meta listada anteriormente (ou seja, aquisição de novos clientes, crescimento do canal de marketing etc.), estabeleça estratégias específicas e táticas de apoio projetadas para atingir essa meta específica.

Você pode optar por atribuir tarefas, atividades e responsabilidades a diferentes equipes e indivíduos que cuidarão disso.

 

7. Padrões de desempenho e monitoramento

Aqui, você colocará os padrões e métricas de desempenho para analisar sua campanha de marketing de forma adequada e gerar o relatório. Além disso, você pode definir os processos que ajudarão a verificar essas métricas.

É melhor listar um por um e relacioná-los a outros recursos, quando for apropriado. Forneça descrições sobre como essas métricas serão geradas, medidas e armazenadas. Inclua também com que frequência o relatório geral será analisado para determinar o progresso e mudar quando necessário.

 

8. Marcos de campanha de marketing

Definir marcos para campanha ajudará a acompanhar o progresso ao longo da campanha. Especialmente valiosos para campanhas de marketing de prazo mais longo, os marcos ajudam a comunicar o valor do trabalho, bem como a estabelecer expectativas apropriadas com os clientes e a liderança de marketing.

 

 

Obtenha uma amostra do modelo de relatório de análise de campanha de marketing

Apresentar os sucessos e os fracassos de uma campanha de marketing é arriscado. Se fizer errado, pode perder um cliente ou uma promoção.

Confira se está visualizando efetivamente o valor do seu marketing com estes modelos de relatório de análise de campanha de marketing.

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