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Introdução

O que é um plano de publicidade do Facebook?

Um plano de publicidade do FB é um documento abrangente usado para documentar todas as peças-chave necessárias para construir uma campanha publicitária vencedora. Documentar o plano de publicidade completo do Facebook ajuda você a descobrir ideias sobre como montar campanhas publicitárias eficazes. O plano deve incluir todos os elementos críticos de um plano de publicidade do FB. Alguns desses elementos incluem:
  • Metas da campanha publicitária
  • Estatísticas atuais de engajamento do Facebook
  • Mensagens da marca
  • Público
  • Mistura de conteúdo

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Como faço para criar um plano de publicidade do Facebook?

Uma campanha publicitária no Facebook é muito parecida com qualquer outro empreendimento de marketing tradicional. Você cria metas e objetivos específicos para sua campanha, escolhe o(s) público(s)-alvo que deseja alcançar e, em seguida, configura algumas táticas básicas para atingir essas metas. Você precisa entender tudo sobre seu público-alvo:
  • O que ele faz?
  • Quais são seus interesses específicos?
  • Quais são os dados demográficos críticos?
  • Quais são os problemas que ele tem?
  • Como ele expressa suas frustrações?
  • Onde eles “se reúnem” on-line?
Você também precisará pensar em suas metas:
  • Você quer mais tráfego?
  • As vendas são a meta?
  • Você está executando uma campanha de inscritos em email?
Como você cria um plano? Isso pode parecer muito, então comece com os citados acima. Um plano escrito é sempre mais eficaz do que tentar lembrar de tudo em sua mente. Mas um plano completo pode ser muito mais. É por isso que você precisa considerar o uso de um plano de publicidade do Facebook. Continue lendo e mostraremos o que incluir em um plano de publicidade do Facebook e como acessar um modelo de plano de publicidade do Facebook já existente.

Os anúncios do Facebook ainda valem a pena?

Os anúncios do Facebook ainda valem a pena?

Em uma palavra: sim. Você pode ter ouvido outras pessoas falando sobre sua incapacidade de fazer a plataforma funcionar de forma eficaz. Entretanto, a dificuldade em fazer com que anúncios pagos no Facebook gerem lucro geralmente decorre de uma falha no planejamento de uma campanha bem-sucedida. Muitos profissionais de marketing tentam colocar anúncios sem pensar no processo do começo ao fim. O resultado? Frustração quando a campanha custa mais do que eles esperavam. É como qualquer coisa na vida. Se você não planejar, então você já falhou. Lembre-se do único objetivo de qualquer campanha do Facebook: ganhar de volta mais do que você gasta em anúncios. Muitas pessoas ficam confusas quando correm atrás de métricas de vaidade, como “curtidas” ou “compartilhamentos”. É fundamental estar atento a todas as métricas, claro. No final do dia, porém, você deve acompanhar se seu lucro é um número maior do que o gasto com anúncios. Os anúncios do Facebook valem a pena quando você entende como planejar e acompanhar seu caminho para lucrar.

O que um plano de publicidade do Facebook deve incluir?

O que um plano de publicidade do Facebook deve incluir?

Seu plano de publicidade do Facebook deve incluir quatro seções principais:
  1. Análise da situação atual
  2. O próprio plano (público, frequência de postagem, conteúdo etc.)
  3. Análise (relatórios e medições)
  4. Melhoria contínua
Detalharemos sua análise de situação atual, análises e melhoria contínua abaixo. Vamos primeiro nos concentrar no que você deve incluir em seu plano de publicidade do Facebook. Seja claro sobre seu público. Você não deve executar uma campanha de publicidade no Facebook sem fazer uma análise detalhada do mercado-alvo. Quaisquer passos errados aqui resultam em falta de engajamento. Se você estiver executando uma campanha de geração de leads, por exemplo, verá uma falta de cliques na landing page de opt-in ou receberá cliques das pessoas erradas. Então você experimentará uma baixa taxa de conversão de tráfego para lead na landing page de opt-in. Você precisa reunir as mensagens corretas da marca depois de esclarecer o seu público. O próximo passo envolve o seu conteúdo. Que tipo de conteúdo você vai usar? Com que frequência você vai postar? Com quais tipos de anúncios você usará seu conteúdo? Aqui estão outras partes importantes para incluir em um plano de publicidade do Facebook bem-sucedido:
  • Estratégias para aumentar o engajamento dos fãs
  • Estratégias para aumentar o reconhecimento da marca
  • Análise de todos os concorrentes
  • Cupons e outras ofertas
  • Concursos
  • Metas em termos de reconhecimento da marca, leads ou vendas

Análise da situação atual

Análise da situação atual

Sua análise da situação atual precisa dar uma boa olhada na situação atual da marca no Facebook. Como é a página da marca no Facebook? A página está tendo um bom desempenho em termos de engajamento e nível de atividade? Caso contrário, faça um brainstorming de melhorias para usar em toda a campanha publicitária. Faça um balanço das metas da campanha durante esse processo. Pergunte a si mesmo como os pontos fortes e fracos atuais da marca relacionados ao Facebook afetam essas metas.

Relatórios, medições e melhorias contínuas

Relatórios, medições e melhorias contínuas

Avalie sua campanha identificando as principais métricas, metas para essas métricas e com que frequência relatar essas métricas. Você pode medir o seguinte:
  • Taxas gerais de engajamento
  • Número total de fãs
  • Métricas de publicidade
  • Métricas do Google Analytics
  • Outras métricas de nível de postagem
  • Outras métricas de nível da página
Essa é uma área que atrapalha a maioria das campanhas publicitárias do Facebook. Muitas empresas permitem que campanhas malsucedidas sejam executadas por muito tempo e depois se perguntam por que elas não são lucrativas. Analisar dados-chave ao longo da campanha ajuda a realizar a melhoria contínua necessária para ganhar mais dinheiro do que você gasta em anúncios.

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Você gostaria de obter um modelo abrangente de plano de publicidade do Facebook que inclui todos os elementos abordados acima? Se você seguir este modelo em cada campanha de publicidade do Facebook, descobrirá que executar campanhas bem-sucedidas não é tão difícil quanto você imagina. A maioria dos seus concorrentes estão “improvisando”. Mas não você. Não mais. Imagine o quanto você pode dominar quando estiver planejando corretamente usando este modelo comprovado de plano de publicidade do Facebook.
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